Media

Binnenkort bijbetalen als u tv-reclame wilt doorspoelen?

Zenders worstelen met dalende inkomsten en zoeken samen naar oplossing

1 . © Thinkstock

VTM en VIER zoeken samen met Telenet en Proximus naar een oplossing voor het uitgesteld kijken. Omdat de Vlaming steeds vaker reclame doorspoelt, dreigen de omroepen in de problemen te komen. Een optie is om à la Spotify extra geld te vragen voor wie reclame wil laten doorspoelen. Het Vlaams Parlement debatteert vandaag over de zaak.

Het aandeel uitgesteld kijken is de voorbije maanden gestegen tot ruim 25 procent, 10 procentpunt meer dan een jaar geleden. Om een oplossing te vinden voor deze grote stijging voeren Medialaan (VTM, Q2) en SBS Belgium (VIER, VIJF) uitgebreid overleg met elkaar en met Telenet en Proximus. Vandaag is er in de commissie Media van het Vlaams Parlement ook een hoorzitting over het kijkgedrag van de Vlamingen, waar de betrokken partijen aan bod komen om hun visie te geven.

Op tafel van het overleg liggen er verschillende voorstellen die de toekomst voor de commerciële omroepen leefbaar moeten houden. Door het vele uitgesteld kijken zien zij hun reclame-inkomsten teruglopen. Dit komt boven op een reclamemarkt in crisis, waardoor adverteerders steeds minder naar tv-spotjes grijpen.

Een van de ideeën om het probleem rond uitgesteld kijken op te lossen zou kunnen zijn om de mensen opnieuw verplicht naar reclamespotjes te laten kijken. Wie een programma opvraagt bij VTM, moet dat nu al doen. Maar wie programma's opneemt via zijn digicorder, kan altijd alles doorspoelen. Dat opnieuw blokkeren is echter niet evident en heeft weinig voorstanders.

Share

'Als je doorspoelen niet meer mogelijk maakt, riskeer je zeker bij de jongeren dat ze gaan cordcutten'

Professor Tim Raats (VUB)

"Als je doorspoelen niet meer mogelijk maakt, riskeer je zeker bij de jongeren dat ze gaan cordcutten (hun tv-abonnement opzeggen en alleen nog via internet tv kijken, JDB)", zei professor Tim Raats (VUB) tijdens de voorstelling van een studie over het Vlaams fictiebeleid aan productiehuizen, omroepen en distributeurs. Raats maakte die studie samen met Econopolis en ex-VRT-CEO Dirk Wauters.

Een ander plan zou zijn om meer geld te vragen. De omroepbazen zeggen al jaar en dag dat de Vlaming in feite te weinig betaalt voor het ruime en goede tv-aanbod. Dus zou het een optie zijn om een soort extra abonnementsformule in het leven te roepen: wie meer betaalt, krijgt dan het recht reclame door te spoelen. Wie niet betaalt, moet reclame kijken. Al zou je het aantal spotjes wel kunnen verminderen door reclame op maat van de kijker te geven. Voor zo'n doelgerichte reclame betalen adverteerders meer.

Lees ook: Commerciële zenders breken zich het hoofd (+)

"Ook kijker is gebaat"

Share

Iedereen beseft dat er iets moet gebeuren

Welke oplossing uit de bus zal vallen, is moeilijk te voorspellen. Het overleg leverde nog geen concrete resultaten op en een deadline is er ook niet, valt te horen. De commerciële omroepen wilden geen commentaar geven. "Het is nu vooral belangrijk dat we met alle partijen hierover praten en constructief naar een oplossing zoeken", zegt Telenet-woordvoerster Isabelle Geeraerts. "Ook de kijker is daar uiteindelijk bij gebaat."

De VRT, die niet afhankelijk is van reclame-inkomsten, is niet bij het overleg betrokken maar zegt het initiatief wel te steunen.

Iedereen beseft wel dat er iets moet gebeuren. Daarom zet ook minister van Media Sven Gatz (Open Vld) zich achter dit overleg. "Na de publicatie van de studie heb ik de partijen tijd gegeven om de gesprekken voort te zetten. Ik wil in juni bilaterale gesprekken houden om te voelen hoe diep het water dan nog is voor een basis van overeenstemming."

< Lees een maand gratis alle artikels in onze Pluszone via www.demorgen.be/proef

Nieuw: krijg nu gratis tips over niet te missen series en tv-programma's met DM Zapt in Messenger.

nieuws

zine