Zondag 25/08/2019

Analyse

Zenders werken aan niet doorspoelbare en gepersonaliseerde reclame

Medialaan-ceo Peter Bossaert bij de persvoorstelling van het najaar van VTM en 2BE. Beeld BELGA

De zendschema's zijn ingevuld, de programma's grotendeels ingeblikt. Nog één week en het televisienajaar schiet uit de startblokken. Welke strategie hanteren de zenders en wat zal de kijker daarvan merken op het scherm?

Het leek wel of de programmamanagers van Eén, VTM en VIER de voorbije weken op geheim conclaaf waren, ergens in de Ardennnen, om daar onder elkaar af te spreken welke boodschap ze bij de voorstelling van hun najaar de wereld in zouden sturen. Bij VIER was stabiliteit het centrale thema. Olivier Goris, kersvers netmanager van Eén, liet dan weer optekenen dat het roer fors omgooien zelden een goed idee is. Medialaan ten slotte, het bedrijf boven VTM, 2BE en Vitaya, liet weten dat hun zenders perfect op koers zaten. Ook daar geen aanleiding om gekke dingen te doen. Zelfs Canvas, de zender waar de roep om vernieuwing het luidst klinkt, schuift de facelift nog even voor zich uit.

Anders kijken
Twee jaar nadat de komst van VIER en VIJF voor wapengekletter op de televisiemarkt zorgde, is er dus sprake van een wapenstilstand. Of toch een tijdelijk staakt-het-vuren. Want hoewel dit najaar hoogstwaarschijnlijk geen grote verschuivingen in de machtsposities van de zenders brengt, is er achter de schermen wel beweging. Alle zenders, zowel commercieel als openbaar, hebben immers met een gigantische uitdaging af te rekenen.

Het veranderende kijkgedrag bezorgt elke programmadirecteur grijze haren. Het uitgesteld kijken met de daarbij behorende doorgespoelde reclameblokken bedreigt het model van de commerciële zenders. En nu steeds meer mensen tv kijken op smartphones, tablets en computers, moeten zenders nadenken over nieuwe gebruiksvriendelijke manieren om hun programma's tot bij de kijker te krijgen. En dan hebben we het nog niet over de komst gehad van nieuwe spelers zoals Netflix, dat dit najaar naar Vlaanderen komt.

VTM gooide deze week wat dat betreft al een eerste bommetje: de zender zet vanaf maandag het merendeel van de eigen programma's na uitzending gratis online.

Hoewel VRT en VIER al lieten weten dat voorbeeld niet te volgen, zal de zet van VTM toch één en ander in beweging zetten. Zeker omdat de zender al verder denkt. Het systeem, waarbij de kijker in ruil voor gratis programma's een paar korte, niet door te spoelen reclameblokken voorgeschoteld krijgt, kan volgens Medialaan-ceo Peter Bossaert ook toegepast worden bij het opvragen en opnemen van programma's via de digiboxen van operatoren Belgacom en Telenet.

Gepersonaliseerde reclame
Ook bij VIER en VIJF hebben ze wat die reclameblokken betreft nog wel één en ander in de pijplijn zitten. Telenet werd twee maanden geleden mede-eigenaar van de zenders en pompte meteen 32 miljoen euro vers kapitaal in de holding boven VIER en VIJF. Het kabelbedrijf werkt aan een systeem van gepersonaliseerde reclame, waarbij de kijker enkel commerciële boodschappen te zien krijgt die op hem of haar van toepassing zijn. Op basis van het kijkgedrag en andere persoonsgegevens wordt een profiel van de kijker samengesteld dat dient als richtlijn bij het samenstellen van reclameblokken. Wie voor gepersonaliseerde reclame kiest, offert een deel van zijn privacy op maar krijgt in ruil wel minder en interessantere reclame te zien.

Dit is een fragment uit een langere analyse over het nieuwe televisiesiezoen dat u dit weekend in onze krant kan lezen. Abonnees lezen de krant gratis digitaal.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
© 2019 MEDIALAAN nv - alle rechten voorbehouden