Woensdag 27/05/2020

TV

Wat themazenders zelf doen, doen ze beter

Trevor Noah van 'The Daily Show', bij ons te zien op Comedy Central.Beeld Evan Agostini

Met Evenaar komt er eind deze maand nog maar eens een digitale zender bij. Ondertussen blijft het voor de meeste van die zogenaamde themazenders een probleem om voldoende kijkers te bereiken. Hoe houden ze het hoofd boven water?

Vrouwenzender TLC kwam eind maart naar ons land. In oktober kreeg de Vlaamse kijker er FOX en Spike bij. Op 1 november begon Comedy Central 24/24 uit te zenden en eind deze maand komt er met Evenaar nog een themazender bij. Samen met gevestigde waarden als Discovery Channel, National Geographic, Acht, Dobbit en Njam zijn dat wel heel veel vissers in een al bij al beperkte vijver. Qua absolute kijkcijfers blijven themazenders het moeilijk hebben. Dinsdagavond was How do they do it het best bekeken programma van Discovery Channel met 40.569 kijkers. Een heel behoorlijk resultaat in vergelijking met FOX waar The Bold and the Beautiful met 15.269 kijkers het meest bekeken werd. En dan hebben we het nog niet over Dobbit gehad dat het met 9.515 kijkers voor een item over vochtproblemen moest stellen. "Je mag je niet blindstaren op die cijfers", vindt Koenraad Deridder, die met zijn bedrijf Transfer reclamebudgetten binnenhaalt voor zenders als Acht, FOX en National Geographic. "Veel van die programma's worden meerdere keren herhaald zodat ze toch een behoorlijk bereik halen."

Bovendien liggen die themazenders vooral wakker van wie ze bereiken, eerder dan van met hoeveel die kijkers precies zijn. "De grote troef van onze themazenders is dat ze zich op een heel specifiek publiek richten", vertelt Jeroen Coeymans die bij SBS naast reclamespots voor VIER en VIJF ook reclameblokken voor onder andere Njam, Discovery Channel en Comedy Central bij adverteerders probeert te slijten. "Wie jonge mannen wil bereiken, moet bij Discovery Channel en Comedy Central zijn. Jonge vrouwen vind je bij TLC en MTV. Dat afgelijnde publiek is voor adverteerders heel interessant."

Klusjesman Roger van Dobbit TV.Beeld Jonas Lampens
Chef Julie Baekelandt op Njam.Beeld Ronny De Coster

Lokale meubelboer

Maar ook met een duidelijk publiek is het moeilijk om overeind te blijven. En dus zoeken de themazenders steun bij elkaar. Transfer was de eerste om vier jaar geleden kleine zenders te gaan groeperen, SBS volgde niet veel later. Het bundelen van zenders maakt het mogelijk om heel specifieke reclamepakketten samen te stellen, op maat van de adverteerder.

Hun gerichte bereik is niet de enige troefkaart van de themazenders. "Dat we geen hoge kijkcijfertoppen scheren, is af en toe ook een voordeel", legt Ernest Bujok uit. Bujok is CEO van De Buren, het bedrijf boven de regionale zenders ATV, TV Limburg en TV Oost-Vlaanderen en is ook de man achter de nieuwe zender Evenaar. "Door de lage instapkosten kunnen ook kleinere adverteerders bij ons terecht." En de lokale meubelboer die bij de zenders van Bujok reclameruimte koopt, ligt niet wakker van de kijkcijfers die zijn spotje haalt, beweert Bujok. "Hij wil in de dagen na zo'n campagne vooral zijn omzet zien stijgen." En omdat themazenders het mogelijk maken om je reclameboodschap heel gericht bij je doelgroep te krijgen, kunnen ze wat dat betreft een goed rapport voorleggen. Deridder: "Een klant als HelloFresh (bedrijf dat maaltijdboxen aanbiedt, PD) adverteert al een tijdje op Acht. Telkens hun spotje daar passeert, zien ze het aantal bezoekers op hun website de hoogte in schieten. Dat soort cijfers is minstens even belangrijk als kijkcijfers om nieuwe adverteerders te overtuigen."

Voor Evenaar ziet Bujok bovendien nog een extra inkomstenbron. De zender wil zich toeleggen op 'non-spot reclame'. Promoreportages dus over wat Bujok omschrijft als 'plaatsen met een verhaal'. Bujok zag de voorbije jaren hoe steden met geld gooiden om fictiereeksen binnen te halen en wil een graantje van die markt meepikken. Met de regionale zenders die hij onder zijn vleugels heeft, lukte dat niet bij gebrek aan nationale uitstraling. Met Evenaar, dat voorlopig enkel bij Telenet in het aanbod komt, moet dat wel lukken.

Een beer op National Geographic.Beeld Kevin Dietrich / National Geographic

Xite biedt videoclips op aanvraag

TMF en JIM mogen dan al opgedoekt zijn, de muziekzender is nog lang niet dood. Dat is althans wat ze bij Xite denken. De Nederlandse muziekzender die ook in ons land bij Telenet te bekijken is, hoopt zijn toekomst te verzekeren door voluit voor een interactieve aanpak te kiezen.

Xite ontwikkelde een systeem dat de muzieksmaak van zijn kijkers kan bepalen. Kijkers die inloggen, kunnen met hun afstandsbediening aangeven welke clips ze meer of minder appreciëren. De software achter Xite slaat die voorkeuren op, weet zo na verloop van tijd welke muziek u apprecieert en past het aanbod daaraan aan.

De interactieve versie van Xite biedt kijkers ook de mogelijkheid een muziekaanbod te kiezen op basis van genre of stemming. Net als bij YouTube kun je ook bepaalde nummers opzoeken.

De interactieve versie van Xite werd twee weken geleden in Duitsland gelanceerd. Een lanceringsdatum voor België is er nog niet. De onderhandelingen met de operatoren lopen volop. (PD)

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234