Zaterdag 20/07/2019

Waarom de Chanel-campagne met Brad Pitt gebakken lucht is

Modegigant Chanel koos acteur Brad Pitt voor zijn nieuwe parfumreclame, volgens velen de mooiste man van nu. Een campagne waar werkelijk alles fout aan zit.

Het nieuws is: Chanel heeft voor het eerst een man gevraagd voor een vrouwenparfum. En wát voor een parfum. Nummer 5, de magische, het parfum dat Marilyn Monroe als enige noemde toen haar werd gevraagd wat ze 's nachts droeg. Misschien wel het vrouwelijkste parfum dat er is. De vrouwengeur in zijn puurste vorm: vraag een kind een parfumfles te tekenen en je krijgt de Chanel No 5-fles.

Dat parfum wordt voor het eerst vanuit het perspectief van de man belicht in een commercial. En de man die Chanel hiervoor koos, past in de pure vorm-strategie die parfum en fles ook hebben: Brad Pitt, volgens velen de zuiverste versie van de mooie man van nu. Maar ook met de beste acteur, ook met het vrouwelijkste parfum, ook met het stevigste Franse modemerk, ook met een regisseur (Joe Wright) die met films als 'Atonement' en 'Pride & Prejudice' zijn reputatie veiligstelde, kan een commercial gemaakt worden die je drie keer moet zien voor je gelooft dat het geen parodie is.

Wachten op bulderlach
Die, ook bij de derde keer kijken, niet blijkt te eindigen met een hilarische bulderlach, als in de mislukte scènes bij de aftiteling van een film. Want daar wacht je op, als Brad Pitt bloedserieus een tekst uitspreekt die je de eerste seconden nog welwillend beluistert, hopend dat het om een oproep gaat voor het lot van arme kinderen in Namibië, Cambodja, Vietnam, of waar heeft hij zijn kroost ook alweer vandaan geplukt: 'It's not a journey. Every journey ends. But we go on. The world turns. And we turn with it. Plans disappear. Dreams take over. But where ever I go. There you are. My luck. My fate. My fortune. Chanel No 5. Inevitable.' Had het goed kunnen gaan, met deze tekst? Je kunt ook niet álles vragen van een acteur.

Brad lijkt in deze commercial nog het meest op de halfgare blower Floyd die hij vertolkte in 'True Romance' (1993), hangend op de bank, lange haren langs zijn gezicht: "Yeah...they were here. And they said.... that they were going to go there. And they went there".

 
Had het goed kunnen gaan, met deze tekst? Je kunt ook niet álles vragen van een acteur
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
© 2019 MEDIALAAN nv - alle rechten voorbehouden