Zondag 20/10/2019

Over water

Record voor ‘Over water’: nooit haalde een serie in zo’n korte termijn zoveel onlinekijkers

'Over water' Beeld één

In de eerste week van kerstvakantie werden de afleveringen van de Eén-fictiereeks Over water 820.000 keer opgevraagd. Geen enkele serie haalde in zo’n korte termijn zo’n groot online kijkbereik.

Voor wie daar nog aan mocht twijfelen: bingewatchen is ook in Vlaanderen definitief doorgebroken. Bij het begin van de kerstvakantie gooide de openbare omroep, bij wijze van eindejaarsgeschenk, het volledige eerste seizoen van de zondagavondreeks Over water online. Kijkers konden de reeks een week lang zowel bij Telenet, Proximus als op VRT NU integraal bekijken. En dat hebben ze massaal gedaan, zo blijkt. Op alle platformen samen werden 820.000 afleveringen gestart. Nooit eerder haalde een serie in zo’n korte termijn zo’n groot online kijkbereik. De cijfers maken van Over water meteen ook de meest succesvolle reeks ooit op VRT NU, het onlineplatform van de openbare omroep. Ter vergelijking: toen Telenet eind maart De dag online gooide was die reeks in drie weken tijd goed voor zo’n 500.000 gestarte afleveringen.

Kijkcijferdipje

Hoeveel mensen de reeks volledig uitkeken valt niet uit de cijfers af te leiden. Wel wordt duidelijk dat vooral aflevering drie populair was. Veel kijkers hebben die bewuste aflevering bovendien meteen na de lineaire uitzending van aflevering twee gestart. Wat ook het dipje in de kijkcijfers kan verklaren. De derde aflevering van Over water die op zondag 30 december op Eén te zien was was goed voor 744.000 kijkers. Dat waren er zo’n 250.000 minder dan voor aflevering twee.

Daar wil Olivier Goris, netmanager van Eén, niet te veel conclusies aan verbinden. Hij wijst erop dat je bij dat cijfer ook de uitgestelde kijkers nog moet tellen. Dat is bij fictie traditioneel een grote groep. “In plaats van ons blind te staren op die lineaire cijfers en het daarmee samenhangende marktaandeel moeten we in de toekomst meer naar bereik gaan kijken”, vindt hij. “We evolueren naar een hybride model, waarbij lineair en ondemandkijken naast elkaar zullen bestaan.”

Lager tempo

Ook Tom Lenaerts, die de reeks schreef samen met Paul Baeten Gronda, ligt niet echt wakker van de dip in de zondagskijkcijfers. “Die zijn door het uitgesteld kijken al langer voorbijgestreefd”, reageert hij. “Je moet die verschillende cijfers – lineair, uitgesteld en on demand – bij elkaar optellen. Pas als die optelsom onder de verwachtingen blijft, zou ik me zorgen maken.”

De onlinecijfers die zijn reeks liet optekenen maken duidelijk dat er veel goesting was om verder te kijken, vindt Lenaerts. “En dat is toch waar het om draait.” Toen de VRT eind vorig jaar besliste om Tabula rasa telkens in porties van twee afleveringen per week te serveren, waren de makers daar niet onverdeeld gelukkig mee. Hun reeks was meer gebaat met een lager tempo, vonden ze. Lenaerts heeft daar geen last van. “Ik ben zelf een grote fan van bingewatchen”, zegt hij. “Hoe, waar en op welk tempo mensen naar Over water kijken maakt eigenlijk niets uit. Zolang je er maar in slaagt een breed publiek te bereiken.”

De spectaculaire cijfers van Over water betekenen niet dat de VRT in de toekomst al haar fictiereeksen meteen ook online zal gooien. “Dat bekijken we programma per programma”, zegt Goris. “Het komt erop aan telkens de aanpak te kiezen die het best bij een bepaald programma past.”

Volgende week start Eén bijvoorbeeld met Dertigers, een sitcom die zich er perfect toe leent om online uit te spelen. Na de eerste aflevering zal de volledige reeks te bekijken zijn op VRT NU. “Andere plannen zijn er op dit moment nog niet.”

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234