Oorlog om de troon in streamingland: Netflix verliest stilaan terrein

Met 32 awards was het Amerikaanse televisienetwerk HBO, bekend van Game of Thrones en Chernobyl, de grote slokop van de Emmy’s. Daarmee steekt het concurrenten Netflix en Amazon voorbij. De streamingoorlog om de beste content is daarmee definitief ingezet.

Twaalf Emmy’s voor Game of Thrones, waaronder die voor beste dramaserie. Tien Emmy’s voor Chernobyl, waaronder beste regie, beste scenario en beste miniserie. En daarnaast ook nog prijzen voor Succession en de talkshow Last Week Tonight With John Oliver. Nadat HBO vorig jaar bij de uitreiking van de belangrijkste tv-prijzen voor het eerst de duimen moest leggen, kon het opnieuw triomferen bij de Emmy’s. In totaal won HBO 34 beeldjes, tegenover 25 voor Netflix. Dat won onder meer met Ozark en When They See Us. Minder dan HBO, dus. Paradepaardjes als Russian Doll en het laatste seizoen van House of Cards vielen zelfs helemaal uit de boot.

Amazon Prime, die andere grote concurrent op de streamingmarkt, mocht vijftien beeldjes mee naar huis nemen. Met The Marvelous Mrs. Maisel, over een joodse huisvrouw uit het New York van de jaren 1950, won die acht Emmy-awards. Ook Fleabag kon op veel bijval rekenen, onder meer met de prijs voor beste comedyserie, beste scenario, beste regie en beste actrice in een comedy, Phoebe Waller-Bridge.

Maar voor HBO was de zegeslag een belangrijke overwinning. Zeker Nu Game of Thrones, wellicht de meest succesvolle tv-serie ooit, afgelopen is, is het altijd wat afwachten of de opvolging verzekerd is. Een overwinning op de Emmy’s helpt dan om het imago van keurmerk dat HBO sinds jaar en dag heeft in stand te houden. Des te belangrijker nu de strijd om de kijker en de tv-reeksen steeds heviger wordt omdat de streamingplatformen als paddestoelen uit de grond schieten. In de Verenigde Staten heb je ook nog onder meer Showtime en Hulu, dat met The Handmaid’s Tale een grote hit te pakken heeft. En binnenkort volgt Apple TV Plus, met series als The Morning Show en For All Mankind, en Disney+, dat de hele catalogus van Disney, Pixar, Marvel, Star Wars en National Geographic ter beschikking heeft.

Kwantiteit vs. kwaliteit

Uit een recent kwaliteitsonderzoek van Business Insider in de VS blijkt Amazon Prime het meeste waar voor uw geld te bieden. Maar wilt u vooral kwaliteitsvolle televisie, dan is een abonnement op het streamingplatform HBO Now de beste keuze. Duurder dan de concurrentie, maar het maakt zijn missie waar: kwaliteit boven kwantiteit. Bovendien is het moederbedrijf AT&T van plan om de productie van originele content op te voeren.

Het van oorsprong premium kabelkanaal kende dankzij zijn streamingapp dus een geslaagde wedergeboorte. Binnenkort worden er alvast weer nieuwe titels aan toegevoegd, zoals het DC Comics-superheldenepos Watchmen, de Britse fantasyserie His Dark Materials en horrorreeks Lovecraft Country, maar ook een derde seizoen van Westworld en een spin-off van Game of Thrones.

In Vlaanderen loopt het vooralsnog niet zo’n vaart met de strijd om het abonnement. Die speelt zich vooral af tussen Netflix en Play en Play More van Telenet. Die laatste kan als eerste de producties van HBO uitzenden, vooraleer de televisierechten worden verkocht aan reguliere zenders. Het gaat onder meer om Big Little Lies, Game of Thrones en True Detective, maar ook het recente miniserie Chernobyl dat wereldwijd op goede kritieken kon rekenen.

De kans dat HBO - of zelfs Hulu - in ons land op korte termijn als individuele diensten worden aangeboden, lijkt klein omdat de rechten van hun series al verdeeld zijn en onderdak gevonden hebben bij andere platforms. Maar met de hete adem van Disney+ en het in november van start gaande Apple TV in de nek, lijkt de streamingoorlog om de beste content ook in ons land ingezet. Omdat zelfs een Telenet de versnippering van content niet kan tegenhouden.