Donderdag 19/09/2019

Sportdocumentaires

Onder de douche met topvoetballers in nieuwe documentaire van Amazon Prime Video

Beeld IMG/Netflix

De Italiaanse voetbalclub Juventus heeft sinds kort een eigen reeks op Netflix. Fans van Manchester City moeten dit najaar bij Amazon zijn. Sportclubs wereldwijd zien in docureeksen het wondermiddel om hun naamsbekendheid en inkomsten uit merchandising op te krikken. 

Over welke koetjes en kalfjes hebben Vincent Kompany en Kevin De Bruyne het onder de douche? In welke taal vloekt Kompany wanneer hij nog maar eens geblesseerd uitvalt? En wordt iemand met een status als die van Kevin De Bruyne nog wel eens slachtoffer van practical jokes in de kleedkamer? Met een beetje geluk komen we dat dit najaar te weten. Dan pakt de Amerikaanse streamingdienst Amazon Prime Video uit met een documentairereeks waarvoor het de voorbije maanden camera's in de kleedkamer van Manchester City mocht monteren.  

Miljoenenpubliek

En The Citizens zijn niet de enige die de stap naar tv zetten. Ook Juventus bijvoorbeeld is sinds kort op Netflix te vinden. In de documentairereeks First Team: Juventus worden spelers, coach en entourage van de Italiaanse topclub een seizoen lang gevolgd. Bij Juventus zien ze die reeks als een uitgelezen kans om een voet tussen de deur te krijgen bij het wereldwijde miljoenenpubliek van Netflix. De Italiaanse voetbalcompetitie heeft het qua uitstraling immers moeilijk om zijn voet naast de Spaanse of Engelse competitie te zetten. 

De Amerikaanse streamingdienst Amazon Prime Video volgt dit seizoen de verrichtingen van Vincent Kompany en Kevin De Bruyne bij Manchester City op de voet Beeld Photo News

"In de jaren 90 was de Serie A de grootste voetbalcompetitie ter wereld", vertelt Federico Palomba, marketingdirecteur van de club aan The Guardian. "Maar we zijn er de voorbije jaren niet in geslaagd te groeien zoals de Britse en de Spaanse competitie." Met de hulp van Netflix en zijn miljoenen abonnees hopen ze bij Juve dat gat nu dicht te rijden. Palomba: "Er gaat in het voetbal steeds meer geld om. De middelen die we op onze thuismarkt verzamelen volstaan niet meer. We moeten op zoek naar nieuwe inkomsten." 

Lipdub

En daar moet televisie bij helpen. Palomba en co. hopen dat de verhoogde zichtbaarheid van hun club nieuwe sponsors zal weten te overtuigen en tegelijk de inkomsten uit merchandising een duwtje in de rug geven. Al is het nog maar de vraag of dat met First Team: Juventus ook zal lukken. Ondanks alle toeters en bellen waarmee de reeks in de markt werd gezet, zijn de reacties – zacht uitgedrukt – gemengd. De hele reeks lijkt een langgerekte reclamespot, eerder dan een ongecensureerde blik achter de schermen. 

In de Netflix-documentaire First Team: Juventus is doelman Gianluigi Buffon één van de sterren Beeld IMG/Netflix

"Een gemiste kans", vindt ook Kirsten Willem, communicatieverantwoordelijke bij Club Brugge. Nochtans is ook hij overtuigd van het nut van televisie voor voetbalclubs op zoek naar meer visibiliteit. "Fans willen tegenwoordig een andere, intensievere band met hun favoriete club. Het moet meer zijn dan enkel op wedstrijddagen de match komen bekijken. Net daarom hebben we een paar jaar geleden ClubTV in het leven geroepen." Op dat  eigen televisiekanaal, te bekijken via Proximus en op de eigen website, krijgen fans hun club en de spelers op een andere manier te zien. "We gaan bijvoorbeeld met een cameraploeg op bezoek bij spelers thuis, we laten hen een lipdub maken of tonen beelden van op training." 

Een aanpak die niet alleen diehard fans blijkt aan te spreken. Omdat het vaak verder gaat dan het pure voetbal durven ook mensen die niet elke twee weken op de tribune van het Jan Breydel-stadion zitten, wel eens naar ClubTV zappen. "Maar dat lukt enkel als mensen het gevoel krijgen dat wat ze zien authentiek is", waarschuwt Willem. 

Censuur

Ook wielerteam Quickstep kan meespreken over de kracht van tv. Begin vorig jaar pakte het team van Patrick Lefevere uit met One Year In Blue, een documentaire waarvoor de Woestijnvis-jongens een jaar lang in het spoor van Boonen en co. liepen. De film werd nadien verknipt tot een vijfdelige reeks die in het voorjaar van 2017 op Eén te zien was. "Daarmee hebben we meer dan drie miljoen mensen bereikt", vertelt Lefevere. "De impact daarvan is amper te overschatten." 

Gevraagd naar het succesrecept wijst ook Lefevere naar het belang van authenticiteit. "Wanneer je je toestemming voor zoiets geeft, moet je all the way durven gaan. Na vier dagen in de Tour had Marcel Kittel, onze spurter, al drie keer net naast de zege gegrepen. We hebben toen een crisisvergadering belegd waar de ploegleiders liever geen camera's bij wilden. Ik heb toen het been stijf gehouden en de camera's zijn blijven draaien. Wanneer een renner na een verloren rit de ploegbus binnenstormt en daar zijn helm aan brokken gooit dan moet je dat niet gaan censureren. Dat zijn het soort dingen die voor de kijker het verschil maken." Kevin en Vincent weten dus wat hen te doen staat. 

First Team: Juventus is nu op Netflix te zien

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234