Dinsdag 06/12/2022

Avatar

‘Avatar’ laat geridiculiseerde lettertype vallen

null Beeld RV
Beeld RV

Avatar – de succesvolste film aller tijden – krijgt een nieuw logo. Dat zou een volstrekt oninteressant gegeven moeten zijn. Maar onder grafici wordt het ‘nieuws’ op hoongelach onthaald.

Robin Broos

In 2009 bracht regisseur James Cameron – die eerder Titanic draaide – zijn scifi-epos Avatar in de zalen. De film bracht wereldwijd meer dan 2,7 miljard dollar op, en is daarmee nog steeds nummer één in de lijst van succesvolste films aller tijden. Avatar kaapte drie Oscars weg, en werd geroemd om het gebruik van baanbrekende, nieuwe technieken.

Precies daarom vonden grafisch kunstenaars het zo grappig dat uitgerekend deze film door het het leven ging met een logo gebaseerd op het Papyrus-lettertype. Dat is standaard geïnstalleerd op de meeste Microsoft- en Mac-systemen, al wordt het gebruik in professionele kringen vaak geridiculiseerd. Alleen met Comic Sans wordt nog net iets vaker de spot gedreven.

(Lees verder onder de video.)

Vorig jaar zond het Amerikaanse Saturday Night Live een sketch uit waarin Ryan Gosling de draak stak met het Avatar-logo en het Papyrus-lettertype. En dat is niet in dovemansoren gevallen. In de aanloop naar de langverwachte en al meermaals uitgestelde vervolgfilms, losten Cameron en verdeler Fox nu een nieuw logo, in een nieuw lettertype.

Het zakenblad Fast Company weidde er meteen een bericht aan, met een wat cynische ‘breaking’ in de titel. Ze stuurden ook een bericht naar Chris Costello, de designer van het gewraakte lettertype, of alles wel goed gaat met hem. Costello creëerde Papyrus in 1982 met als uitgangspunt: hoe had een geschreven lettertype eruit gezien in bijbelse tijden in het Midden-Oosten. Hij verkocht de rechten op zijn ontwerp voor 750 dollar, en krijgt naar eigen zeggen “heel weinig” royalty’s voor het veelvuldige gebruik.

De eerste sequel op Avatar wordt pas in december 2020 in de zalen verwacht. Daarna volgen nog drie vervolgfilms.

Het nieuwe logo van Avatar. Beeld RV
Het nieuwe logo van Avatar.Beeld RV

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234