Zondag 03/07/2022

Hoe één video Lego op de knieën dwong

Lego zal na vijftig jaar geen tankwagens en tankstations met het opschrift Shell meer maken. Beeld ANP
Lego zal na vijftig jaar geen tankwagens en tankstations met het opschrift Shell meer maken.Beeld ANP

Lego zet na ruim vijftig jaar een punt achter de samenwerking met Shell. De productie van speelgoedtankwagens en -pompstations zal binnenkort worden gestaakt vanwege een milieucampagne van Greenpeace. Die richt zich tegen de olieboringen die Shell in het noordpoolgebied uitvoert.

De milieuorganisatie wil dat Shell stopt met olieboringen in het noordpoolgebied en heeft in zijn campagne onder meer een verband gelegd tussen het olieconcern en het Deense speelgoedmerk. Lego is boos dat het indirect bij de actie van Greenpeace is betrokken en ziet zich genoodzaakt de samenwerking met Shell op te zeggen.

Parodie op 'Lego'-film
Bij de actie 'Everything Is Not Awesome', een parodie op de soundtrack van de 'Lego'-film, gebruikte Greenpeace de beroemde bouwstenen om Shell aan te vallen. In een video die je hieronder kan bekijken, werden legofiguren uit de film geassocieerd met boringen van Shell in het noordpoolgebied.

Al tientallen jaren betaalt het Brits-Nederlandse concern Shell om Legospeelgoed te laten maken waarop Shell staat. Lego zegt dat het door die samenwerking veel meer kinderen met de wereldberoemde blokjes kan laten spelen.

null Beeld Greenpeace
Beeld Greenpeace

Onrust bij aandeelhouders Lego
Greenpeace heeft met zijn campagne onder de aandeelhouders van het Deense speelgoedmerk voor onrust gezorgd, staat in een verklaring van Lego. "We willen niet bij een conflict tussen twee partijen betrokken worden en beëindigen daarom met tegenzin de samenwerking."

Duurzaamheidsbeleid vs milieuvervuiling
Greenpeace reageert tevreden op het besluit van de Legodirectie. "Het is niet te rijmen dat een bedrijf met zo'n mooi duurzaamheidsbeleid samenwerkt met een partner die het milieu vervuilt. Het is vooral een tegenvaller voor Shell, dat een bedrijf als Lego nodig heeft om zijn imago op te bouwen", zo klinkt het.

De Nederlandse tak van de milieuorganisatie heeft, in tegenstelling tot de Belgische, niet meegewerkt aan de internationale campagne waarbij Lego als partner van Shell werd aangepakt.

Greenpeace België meldt dat de beslissing van Lego "een ongelofelijke overwinning is voor de 1 miljoen mensen die samen met ons deze campagne hebben gevoerd".

"Maar de strijd gaat voort want Shell heeft nog steeds plannen om naar olie te gaan boren op de Noordpool in 2015", aldus nog de Belgische tak van Greenpeace.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234