Zaterdag 27/11/2021
'The Voice' werd in al zijn varianten in de markt gezet als het ideale programma op vrijdagavond. Maar gaat dat nog wel op, nu uitgesteld kijken almaar meer in de lift zit, vraagt Pieter Dumon zich af. Beeld VTM
'The Voice' werd in al zijn varianten in de markt gezet als het ideale programma op vrijdagavond. Maar gaat dat nog wel op, nu uitgesteld kijken almaar meer in de lift zit, vraagt Pieter Dumon zich af.Beeld VTM

DM Zapt

Wat is de zin van een zendschema, als families zelfs op vrijdagavond uitgesteld kijken?

In DM ZAPT zet de tv-redactie van De Morgen de blik op oneindig. Vandaag: Pieter Dumon over de zin en vooral onzin van zendschema's.

Nog niet zo heel lang geleden werd The Voice in al zijn varianten in de markt gezet als het ideale programma op vrijdagavond. Of zoals dat in marketingtaal heet: The Voice is het perfecte excuus om na een druk, druk, drukke week de zetel in te duiken en een uur of twee samen met de kids te chillen.

Een verkooppraatje dat zijn effect niet mistte. Ook in ons gezin niet. Elke vrijdagavond zaten we trouw op post. Televisiedekentje in de aanslag, frisdrank binnen handbereik. Niet alleen The Voice, ook andere varianten op hetzelfde thema zoals Belgium's Got Talent gingen even vlot binnen als de chips op de salontafel. Zelfs de reclamespotjes namen we voor lief. Blijkbaar gebeurde dat niet enkel in ons gezin. Family viewing zoals dat – alweer: in marketingtermen – heet, groeide zo uit tot een van de laatste reddingsboeien van het commerciële televisiemodel.

Maar afgaand op het vrijdagavondscenario in onze zetel maakt ook die reddingssloep stilaan water. Uitgesteld kijken deden we, net als de rest van Vlaanderen, natuurlijk al langer. Maar de vrijdagavond vormde daarop een uitzondering. Tot nu. Voortaan kiezen we ook aan het einde van de week à la carte. Niet dat The Voice daarmee definitief uit het aanbod is geschrapt, maar sinds een paar weken maken ook programma's als Het Lichaam van Coppens, Zelfde deur, 20 jaar later of Expeditie Robinson kans op een vrijdagse kijkbeurt. Zolang er maar geen ondertitels bij komen kijken, want die kan de jongste nog niet lezen.

Niet alleen bij ons ziet vrijdagavond er sinds kort anders uit, blijkt uit cijfers. Het uitgesteld kijken maakt, nu de dagen korter en kouder worden, alweer een forse sprong. Een programma als Het Lichaam van Coppens wordt wekelijks door ongeveer een derde van al zijn kijkers uitgesteld gekeken. Enkel voetbalwedstrijden en nieuwsuitzendingen ontspringen de dans. Waarom blijven zenders tijd en energie verspillen aan het finetunen van het eigen zendschema en het zoeken naar de gaten in dat van de concurrentie? Zorg dat je goede programma's maakt, dan zullen wij die op vrijdagavond wel weten te vinden.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234