Vrijdag 24/09/2021

Waarom de Chanel-campagne met Brad Pitt gebakken lucht is

Modegigant Chanel koos acteur Brad Pitt voor zijn nieuwe parfumreclame, volgens velen de mooiste man van nu. Een campagne waar werkelijk alles fout aan zit.

Het nieuws is: Chanel heeft voor het eerst een man gevraagd voor een vrouwenparfum. En wát voor een parfum. Nummer 5, de magische, het parfum dat Marilyn Monroe als enige noemde toen haar werd gevraagd wat ze 's nachts droeg. Misschien wel het vrouwelijkste parfum dat er is. De vrouwengeur in zijn puurste vorm: vraag een kind een parfumfles te tekenen en je krijgt de Chanel No 5-fles.

Dat parfum wordt voor het eerst vanuit het perspectief van de man belicht in een commercial. En de man die Chanel hiervoor koos, past in de pure vorm-strategie die parfum en fles ook hebben: Brad Pitt, volgens velen de zuiverste versie van de mooie man van nu. Maar ook met de beste acteur, ook met het vrouwelijkste parfum, ook met het stevigste Franse modemerk, ook met een regisseur (Joe Wright) die met films als 'Atonement' en 'Pride & Prejudice' zijn reputatie veiligstelde, kan een commercial gemaakt worden die je drie keer moet zien voor je gelooft dat het geen parodie is.

Wachten op bulderlach
Die, ook bij de derde keer kijken, niet blijkt te eindigen met een hilarische bulderlach, als in de mislukte scènes bij de aftiteling van een film. Want daar wacht je op, als Brad Pitt bloedserieus een tekst uitspreekt die je de eerste seconden nog welwillend beluistert, hopend dat het om een oproep gaat voor het lot van arme kinderen in Namibië, Cambodja, Vietnam, of waar heeft hij zijn kroost ook alweer vandaan geplukt: 'It's not a journey. Every journey ends. But we go on. The world turns. And we turn with it. Plans disappear. Dreams take over. But where ever I go. There you are. My luck. My fate. My fortune. Chanel No 5. Inevitable.' Had het goed kunnen gaan, met deze tekst? Je kunt ook niet álles vragen van een acteur.

Brad lijkt in deze commercial nog het meest op de halfgare blower Floyd die hij vertolkte in 'True Romance' (1993), hangend op de bank, lange haren langs zijn gezicht: "Yeah...they were here. And they said.... that they were going to go there. And they went there".

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234