Zondag 28/02/2021

VRT zet zich schrap voor concurrentie in het najaar

Eén zendt volgend voorjaar zeven nieuwe programma's uit. In de aanloop naar de nieuwe start van VT4 en VIJFtv

in het najaar, sloot de zender

ook contracten met verschillende presentatoren en productiehuizen. Onder meer Jeroen Meus en Ben Crabbé blijven voor de VRT werken.

"2012 wordt het boeiendste jaar sinds 1989, toen vtm gestart is." Jean Philip De Tender, de netmanager van Eén, zegt met "een zeer gezonde nieuwsgierigheid" naar 2012 te kijken, het jaar waarin De Vijver Media, de mediagroep rond Woestijnvis, start met VT4 en VIJFtv. Terwijl vtm zich herorganiseert om beter de strijd aan te kunnen gaan, is de VRT ook hard aan het werk om zich niet de kaas van het brood te laten eten.

De openbare omroep sloot de afgelopen weken exclusieve overeenkomsten met Jeroen Meus, Ben Crabbé, Kobe Ilsen, Marcel Vanthilt, Bart Peeters, Peter Van de Veire, Chris Dusauchoit, Geert Hoste en de vijf omroepsters. Zij zullen de volgende jaren - de duur van het contract is onbekend - alleen op Eén of Canvas te zien zijn. Daarnaast tekende de omroep ook volumedeals met de productiehuizen deMENSEN, De Filistijnen en Hotel Hungaria. Hierdoor blijven programma's als Blokken, Dieren in Nesten, Villa Vanthilt, De Premiejagers en Dagelijkse Kost zeker bij Eén.

Met De Laatste Show, Man Bijt Hond, De Pappenheimers en een nieuw programma van Lieven Scheire rond wetenschap, heeft de zender volgend voorjaar vier Woestijnvisprogramma's. Of er in het najaar nog plaats is voor het productiehuis, is nog onduidelijk. "Een samenwerking blijft mogelijk, op voorwaarde dat er een Chinese muur komt tussen het productiehuis en VT4", legt De Tender uit. "Wie neemt de beslissingen waarover? Dat moet duidelijk gescheiden zijn. Kijk naar deMENSEN, dat ook deel is van De Vijver Media. Zij nemen hun beslissingen los van de belangen van De Vijver."

Dat Eén de impact zal voelen, staat echter buiten kijf. De zender haalt dit jaar in primetime een gemiddeld marktaandeel van 36,7 procent, een percentage dat het voor een belangrijk deel te danken heeft aan Woestijnvisprogramma's. Eén mag met zo'n marktaandeel al flink in het vet zitten, men beseft ook dat de verhevigde concurrentie daar de volgende jaren wat van zal afvreten. Al wil De Tender geen voorspellingen over waar de zender binnen een jaar zal staan. "De impact inschatten is geen wetenschappelijke analyse."

DNA

Ook bij het bepalen van de strategie laat De Tender zich naar eigen zeggen niet al te veel leiden door de commerciële concurrenten. "We vertrekken vanuit ons eigen DNA en ons langetermijnverhaal waar we de voorbije jaren hard aan gewerkt hebben", zegt De Tender. Aan het blok tussen 18 uur en 20.40 uur raakt Eén niet, behalve dat er in het najaar van 2012 een zelfgemaakt programma in de plaats van Man Bijt Hond komt. Al zal ook de opvolger "een laagdrempelig programma zijn waar nieuws in de marge op een verfrissende manier aan bod komt."

Later op de avond is Eén wel van plan aan het schema te sleutelen om sterker te staan. Daar staan nu vaak herhalingen en buitenlandse aankoop, wat zich meteen laat voelen. Dinsdag en donderdag zijn nu bijvoorbeeld zwakke avonden op Eén. "We streven er naar om daar meer eigen programma's uit te zenden", geeft De Tender aan. "We willen daar meer in investeren."

Voor het zover is, zendt Eén volgend voorjaar zeven nieuwe programma's uit. Bruno Wyndaele neemt er daarvan twee voor zijn rekening. In De Premiejagers Deluxe quizzen twee teams met bekende en onbekende Vlamingen tegen elkaar, terwijl hij in Mag het wat meer zijn? op zoek gaat naar ingrediënten die een gerecht nog beter kunnen maken. Op zaterdagavond komt er een nieuw spelprogramma, terwijl Het Verloren Voorwerp nog eens het VRT-archief gaat recycleren.

Naast Lieven Scheire, krijgt ook Sofie Van Moll een eigen programma. Voor Weg van de Wereld trok ze naar acht bijzondere feesten overal ter wereld, van een heidens zonnewendefeest in Rusland tot het excentrieke Burning Man-festival in de Verenigde Staten. Evy Gruyaert ten slotte volgt in Zoo of Love tien duo's met een passie voor een bepaald dier.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234