Maandag 27/06/2022

NieuwsInternationale vrouwendag

‘Vrouwen horen in de keuken’: Burger King gaat de mist in met campagne op internationale vrouwendag

null Beeld REUTERS
Beeld REUTERS

Burger King moet door het stof nadat het op vrouwendag een humoristisch bedoelde campagne lanceerde met de slogan ‘Vrouwen horen in de keuken’. Bedoeling was nochtans net om vrouwen meer kansen te geven om door te groeien tot chef. Die boodschap kwam echter niet helemaal aan.

DBA

“Vrouwen horen in de keuken.” Paginagroot stond een advertentie met die woorden gisteren in verschillende kranten, onder meer in de New York Times. Die boodschap van Burger King schoot bij velen in het verkeerde keelgat. Het was dan ook een bizarre boodschap, uitgerekend op internationale vrouwendag. Het hoeft niet te verbazen dat de fastfoodketen er op sociale media danig van langs kreeg, en beschuldigd werd van vrouwenhaat en “blijven steken in de negentiende eeuw”.

Onder de grote titel voegde Burger King wel nog wat toe. “Als vrouwen willen natuurlijk. Slechts 20 procent van de chefs zijn vrouw. Wij hebben als missie de genderverhouding in de restaurantindustrie te veranderen, door vrouwelijke medewerkers de kans te bieden een culinaire carrière na te streven.”

Toen was het kwaad echter al geschied. Lang niet iedereen leest immers de kleine lettertjes. Bovendien was op Twitter eerst de provocerende tekst geplaatst, en pas later de achterliggende boodschap.

“Jullie moeten je PR-strategie echt heroverwegen, want ik denk echt niet dat alle reclame goede reclame is. Zonder de context van de follow-uptweet is het gewoon vrouwenhaat”, zegt een twitteraar. Een andere gebruiker geeft haar gelijk: “Ik weet niet wie dacht dat dit een goed idee was, maar jullie mop is niet grappig. Het is respectloos en zeker op een dag als vandaag.”

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234