Woensdag 23/10/2019

Voortaan veldrijden zonder Meubelen Fieremans

Er zijn geen zekerheden meer, en zo verdwijnt ook Meubelen Fieremans. De kinderen-zaakvoerders van stichter Albert Fieremans besloten de meubelzaken niet verder te runnen of over te dragen. Hun bekendheid mag lokaal dan groot zijn in de Denderstreek, de firma doet allicht ook een belletje rinkelen in het veldrijden. In die sport kwam hun merknaam vroeger op televisie geregeld in beeld via opengeklapte paraplu's. Een vorm van handige sluikreclame, trouwens niet alleen toegepast door Meubelen Fieremans, zo zegt Mark Van Lombeek, die in de jaren negentig veldritcommentator was voor de VRT. "Ikzelf herinner me vooral Nieuwkuis Mireille. De veldritsport leende zich gemakkelijk voor zulke vormen van sluikreclame, omdat de atleten via een gesloten parcours verscheidene keren op dezelfde plaats voorbijkwamen. Nochtans waren er strenge regels op de publieke omroep over het in beeld brengen van reclame. Ik heb zelfs nog de tijd meegemaakt dat we bij het tonen van agentschapsfoto's van de winnaar zijn truitje met reclame onleesbaar moesten maken."

Martine Fieremans, een van de huidige zaakvoerders van het 'meubelgeslacht', noemt de reclame destijds via het veldrijden mooi meegenomen. "Maar dat was zeker niet vanuit onze firma georkestreerd, we hebben daar geen mensen voor betaald. Het waren goede klanten die dat vrijwillig op eigen houtje deden. Onze vader was bekend, en enkele fanatieke mensen deden dat om hem een plezier te doen. Achteraf kwamen ze dan wel bij ons en vroegen 'of we het gezien hadden?'. We vonden dat mooi meegenomen, maar dat is nooit bewust gebeurd."

Volgens Frank Van Laeken, sportchef van de VRT (die de wereldbekerwedstrijden in het veldrijden uitzendt), is het vaak moeilijk om sluikreclame te weren. "Sommige reclame die deel uitmaakt van het decorum is onvermijdbaar en wordt ook uitgezonden. Als we een rechtstreeks interview doen met Mario De Clercq en er loopt iemand in beeld met een paraplu met reclame, kunnen we moeilijk opnieuw beginnen. Sommigen zijn daar zeer handig in. Je kent het fenomeen van die mensen met een petje die absoluut op televisie willen komen en zich voor de camera wringen. Het is vervelend, maar wat kun je eraan doen? We beschikken ook niet over de mankracht om zulke mensen manu militari te weren." (BF)

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234