Woensdag 30/11/2022

‘The Evening Standard’ is niet overal even gratis

Terwijl gratis kranten het zowat overal moeilijk hebben nam het Britse dagblad The Evening Standard vorig jaar de drastische beslissing om toch gratis te gaan verschijnen. Vroeger betaalden de lezers een halve pond (0,57 euro) voor de krant, maar sinds oktober vorig jaar is ze gratis. Volgens de Russische miljardair Aleksandr Lebedev, die de verlieslatende krant vorig jaar kocht, zal deze strategie The Evening Standard uit het slop halen. De oplage werd ook verhoogd van 250.000 naar 600.000 exemplaren, wat voor een stijging van de reclame-inkomsten moest zorgen. Het doel is om de krant in drie jaar tijd opnieuw winstgevend te maken.Hoewel het experiment kritisch onthaald werd putten Lebedev en co. alvast moed uit de eerste bereikcijfers. In de laatste drie maanden lazen iedere dag gemiddeld 1,37 miljoen mensen de krant, tegenover 556.000 de zes maanden daarvoor. Dat betekent een stijging van 140 procent, net evenveel als de stijging van de oplage. Bovendien is het aandeel van jongeren en lezers uit de middenklasse ook toegenomen, wat de krant aantrekkelijker maakt voor adverteerders. De vraag is alleen of dat voldoende is om in de toekomst nog uit de kosten te komen. De krant verloor niet alleen een pak inkomsten uit verkoop, maar heeft ook hogere druk- en papierkosten door de grotere oplage. In The Guardian fietste directeur Andrew Mullins om de vraag heen door te stellen dat de advertentietarieven in oktober verhoogd werden en dat de krant het beter doet dan verwacht. “Het is duidelijk dat de cijfers beter zijn dan we gedacht hadden toen we het project voorstelden aan de reclameagentschappen.” Mullins zegt wel dat er geen plannen zijn om de reclametarieven nog eens te verhogen. Ondertussen blijkt dat de krant toch nog sterk genoeg is om sommige lezers ervoor te laten betalen. In het noordwesten van Londen, waar de distributie duurder is dan in het centrum van de Britse hoofdstad, test de krant of het mogelijk is om de lezers tóch geld te vragen. Sommige lezers klaagden er immers over dat ze hun vertrouwde krant niet meer in de winkel konden vinden. Daarom is The Evening Standard er nu opnieuw te koop voor 20 of 50 pence (0,23 of 0,57 euro): de eigenaar van de krantenkiosk mag zelf de prijs bepalen. En dat blijkt te lukken. “Het is zo’n sterk merk dat mensen bereid zijn ervoor te betalen”, zegt Kamal Thekar van de vereniging van krantenkiosken. “Ze kopen geen lokale of een andere krant in de plaats. Ze zijn het gewoon om The Evening Standard te lezen.”

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234