Maandag 02/08/2021

Tabaksgigant gaat in het verweer tegen literaire 'sigarettenboekjes'

Londen l In Groot-Brittannië heeft de kleine uitgever TankBooks de toorn opgewekt van tabaksgigant British American Tobacco (BAT). In de zomer van 2007 lanceerde de uitgeverij het idee om een serie klassiekers uit de wereldliteratuur uit te geven in de vorm van een sigarettenpakje. Kortverhalen van onder meer Franz Kafka, Joseph Conrad, Lev Tolstoj, Ernest Hemingway en R.L. Stevenson werden verpakt alsof ze een oprookbaar doosje van 20 sigaretten waren. Het concept sloeg meteen aan bij het lezerspubliek. De uitgever gaf ze de naam Tales to Take Your Breath Away mee en lanceerde ze net op het moment dat Groot-Brittannië in juli de sigaret verbande uit pubs en restaurants. Maar de vormgeving van sommige boekjes is helemaal niet naar de zin van tabaksgigant British American Tobacco. De multinational vindt nu dat één van de doosjes (met Hemingway's verhalen The Snows of Kilimanjaro en The Undefeated) het Lucky Strikelogo, ooit ontworpen door Raymond Loewy, danig misbruikt. De firma argumenteert dat de boekjes schade toebrengen aan het merk en wil dat ze tot 'pulp' vernietigd worden.

Masoud Golsorkhi, de man achter de 'adembenemende' boekjes, is geschrokken van de eis van BAT om de boekenvoorraad te vernietigen. Hij dacht met de boekjes ook nieuwe lezersgroepen aan te spreken. "Dat iemand een Hemingwayverhaal kan verwarren met een sigarettenpakje, geloof ik niet. BAT zegt dat we hun bedrijf schade toebrengen. Ik denk dat het omgekeerde het geval is." Ook in de designwereld krijgt Tank flinke bijval: "Het is een geweldig idee. Je kunt niet zeggen dat de boekjes schade toebrengen aan de gezondheid", aldus de befaamde ontwerper Paul Smith. (DL)

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234