Zondag 17/01/2021

Stabilo flatert met 'sexy markeerstift' voor vrouwen

De 'Neon', de markeerstift voor de moderne vrouw, als het tenminste van Stabilo afhangt.Beeld Stabilo

Met de komst van de nieuwe en 'sexy' markeerstift 'Neon' dacht de Franse marketingafdeling van het bedrijf Stabilo de gelijkheid tussen mannen en vrouwen opnieuw wat dichterbij te brengen. Maar dat was buiten het Franse publiek gerekend, dat massaal zijn ongenoegen liet blijken op Twitter.

Wat dacht u van: "Neon onderstreept de vrouw en de beslisser in u". Of van: "Neon overwint de mannelijke conventies en eist een bewust vrouwelijke stijl op". We konden het zelf niet verzinnen, maar naar aanleiding van de 40ste verjaardag van de bekende markeerstift 'Stabilo Boss' - "een mannelijke onderlijner in een mannelijke wereld" - bedacht het bedrijf de 'Neon'.

En die vrouwelijke markeerstift heeft heel wat troeven, waarvoor de marketingafdeling zijn uiterste best deed om ze in de etalage te zetten: "Afgevlakte rondingen", "een fluwelen touch" en een "rank en vloeiend silhouet". Klinkt goed?

"Dit is geen grap"
Of toch een beetje belachelijk en seksistisch voor een doodgewone markeerstift? Niet voor Stabilo zelf. De persdienst van het bedrijf reageerde tegenover de blog aufeminin.com bloedserieus dat "dit helemaal geen grap is. De week van de gelijkheid was een mooie gelegenheid voor ons om uit te pakken met ons nieuwe product."

De lancering, met de slogan "Be Sexy, be clever, be Neon!" ging al snel viraal op Twitter, net zoals de parodieën. Stabilo verslikte zich duidelijk in zijn campagne - net zoals trouwens pennenmerk Bic vorig jaar deed met zijn 'Bic for her'. Het ging zelfs zo ver dat Stabilo zich na enkele uren toch genoodzaakt zag om te reageren:

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234