Vrijdag 25/09/2020

Sound van 2016: glazen bol of marketing?

BBC News heeft zijn longlist van hun invloedrijke Sound Of 2016 samengesteld. Veelbelovend nieuws, want BBC zit er vaak boenk op. Hoe komt het dat in tijden van muzikaal overaanbod hun voorspelling vaak uitkomt?

Sterren als Adele, Years And Years en James Blake rezen al op uit hun muzikale toverhoed. Dit jaar dingen Jack Garrett, Mura Musa enIzzy Bizu mee naar de eretitel. Maar liefst 144 geselecteerde Britse smaakmakers brengen hun stem uit voor Sound Of 2016. De lijst is samengesteld uit muziekpresentatoren, journalisten, bloggers, festivalboekers en muziekcuratoren voor streamingdiensten als YouTube en Spotify. Op die manier wordt een zo groot mogelijk spectrum van de Britse muziek gecoverd.

Toch zit er meer achter het succes van de winnaars. Dat een band wordt genomineerd voor de lijst geeft aan dat er een al dan niet commercieel potentieel in zit. Zowel Brusselse producer Lefto als muziekblogger Jarri Van der Haegen van Disco Naiveté zijn het eens: BBC staat voor kwaliteit, als een band volgens hun mening goed genoeg is dan komen ze op de lijst. Verder levert de aandacht die het winnen van BBC Sound Of... teweegbrengt vaak veel persbelangstelling en dat leidt automatisch tot een stijging in populariteit. De longlist is in Lefto's ogen weinig verrassend. Jack Garrett en Section Boys heeft hij zelf al gespeeld in zijn show.

Luke Turner, medeoprichter van het Britse onafhankelijke muziekmagazine The Quietus staat heel wat kritischer tegenover de opzet. Hij gelooft maar weinig van de waarzeggerij van BBC. The Quietus staat bekend om zijn liefde voor undergroundmuziek, toch is het gros van die lijst hem voor het grootste deel onbekend. "Jack Garratt, is dat een vriend van Billy The Kid?"

Marketingmachine

Het lijkt alsof de artiesten uit het niets komen, aldus Turner, maar ze zijn niet meer dan een rader in de marketingmachine van de grote labels. Zij werken samen met BBC en zorgen ervoor dat de bands een draagvlak krijgen. Ook de middelmatigheid van de lijst kaart hij aan. "Waarom zijn winnaars als Ed Sheeran en Years & Years zo bekend geworden? Hun muziek is heel gewoontjes. Adele is de enige met wie BBC mag uitpakken. Een voltreffer. Zij heeft gewoon een pracht van een stem."

Wie de uiteindelijke winnaar wordt, weten we pas op 8 januari 2016. Een shortlist van vijf artiesten wordt bekendgemaakt tussen 4 en 8 januari op BBC Radio 1.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234