Zaterdag 27/02/2021

Piet Van Roe, de bedenker van de ‘bollenstructuur’

De geschiedenis herhaalt zich aan de Reyerslaan. Net als na het vertrek van Tony Mary moet Piet Van Roe ook nu de VRT weer ad interim op het goede spoor krijgen.Sinds Piet Van Roe (70) in 1999 op pensioen ging, is hem maar weinig rust gegund. Al voor de derde keer wordt hij van stal gehaald om ad interim een mediabedrijf uit de penarie te helpen. In 2006 mocht hij voor een eerste keer terugkeren naar de VRT, het bedrijf waar hij 35 jaar voor gewerkt had, om de omroep opnieuw in rustiger vaarwater te brengen na de periode-Mary. Na die interim-job van bijna een jaar nam hij midden 2007 als tussenpaus de leiding op zich van Corelio, de uitgever van onder meer Het Nieuwsblad en De Standaard. Van Roe gaf daar op 31 maart 2008 de fakkel door aan Luc Missorten.En nu mag hij dus opnieuw aan de slag bij zijn geliefde omroep. Van Roe begon er in 1964 als radiojournalist, om er daarna geleidelijk aan carrière te maken. Hij werd er hoofdredacteur van de radionieuwsdienst, directeur-generaal van de radio en ten slotte ook directeur-generaal televisie. Alleen begin jaren zeventig verliet hij even de Reyerslaan om op het kabinet van Willy De Clercq te gaan werken. Dit intermezzo zorgde ervoor dat er nog steeds een liberaal etiket aan Van Roe kleeft.Hij maakte tijdens zijn directeurs-jaren bij de VRT naam als de man van de merken en de marketing. Van Roe richtte onder meer de intussen opgeheven hitzender Donna op en zorgde voor een duidelijke profilering en doelgroepdenken bij de radiozenders. Zijn aanpak leverde hem in 1995 de titel van Marketeer van het Jaar op. Toen hij een jaar later aan het hoofd van de televisie kwam, voerde hij een zelfde marktgericht denken door. De kijker was koning en tv-makers moesten meer met zijn wensen rekening houden. Van Roe was ook de man die de beruchte Censydiam-onderzoeken aan de Reyerslaan invoerde.Tijdens zijn eerste interim-periode plaveide Van Roe de weg voor Dirk Wauters door al een drastisch besparingsplan uit te werken. Bovendien hertekende hij de organisatie van de VRT en voerde hij de ondertussen beruchte ‘bollenstructuur’ in, met als ordewoorden ‘crossmediaal samenwerken’. Net die structuur zorgde voor veel ergernis op de werkvloer omdat veel VRT-medewerkers niet meer wisten bij wie ze terecht moesten met hun voorstellen en vragen. Ook het crossmediale samenwerken lijkt ondertussen uit het VRT-woordenboek geschrapt.Bij zijn vertrek op 31 mei 2007 waarschuwde Van Roe voor de financiële ramp die de VRT te wachten stond. Omdat in de beheersovereenkomsten de eigen inkomsten te hoog werden ingeschat, zou er volgens Van Roe een tekort van miljoenen euro’s dreigen. Het is de ironie van het lot dat hij zijn eigen voorspelling nu zelf mee mag oplossen.(JDB)

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234