Zaterdag 31/07/2021

Overleden

Pierre Cardin, de man die high fashion naar de massa bracht, is overleden

Pierre Cardin was de eerste couturier die zijn naam verbond aan een kledinglijn voor de gewone vrouw.  Beeld Photo News
Pierre Cardin was de eerste couturier die zijn naam verbond aan een kledinglijn voor de gewone vrouw.Beeld Photo News

De Franse modeontwerper Pierre Cardin is op 98-jarige leeftijd overleden. Hij was de laatste van de grote Franse modenamen uit de jaren zestig en zeventig. Cardin werd geroemd vanwege zijn visionaire creaties, maar ook omdat hij modieuze kleding voor een breder publiek toegankelijk wilde maken.

Cardin overleed in een ziekenhuis in het westen van Parijs. De oorzaak van zijn overlijden is nog onbekend. Volgens de nabestaanden laat Cardin de wereld een “groot uniek artistiek erfgoed” na. De ontwerper werkte onder meer samen met Jean Paul Gaultier, Schiaparelli en Christian Dior. Hij was ook actief als sieraadontwerper. De grootste bekendheid verwierf hij met zijn Space Age-ontwerpen in de jaren zestig.

In de leer bij kleermaker

Cardin werd geboren in 1922 in Italië, maar zijn familie emigreerde toen hij nog jong was naar Frankrijk. Op 17-jarige leeftijd ging hij in de leer bij een kleermaker in Vichy. In 1947 verhuisde hij naar Parijs. Daar maakte hij decorstukken en kostuums voor de film Belle en het beest met dichter, kunstenaar en regisseur Jean Cocteau.

Nadat Cardin een paar jaar met de toen nog onbekende Dior samengewerkt had, richtte hij in 1949 zijn eigen modelabel op. Van meet af aan was het zijn bedoeling de massa te bereiken. Hij maakte prêt-à-porter en was daarmee de eerste couturier die zijn naam verbond aan een kledinglijn voor de gewone vrouw. Toen hij die kleren vervolgens in het Parijse warenhuis Printemps aan de man probeerde te brengen werd hij prompt uit het Chambre Syndicale de la Haute Couture geschopt. Zijn collega’s vonden het immers ordinair om je creaties in een warenhuis te etaleren.

Parfums en voedsel

Cardin was niet onder de indruk en ging nog een stapje verder. Hij werd ook de eerste die bedacht dat hij licenties kon geven: anderen mochten producten maken en verkopen met zijn naam erop, als hij maar een deel van de opbrengst kreeg. Op het toppunt had Cardin meer dan duizend licenties lopen in 140 landen: van koekenpan tot luiertas, je kon het zo gek niet bedenken of zijn naam stond er op. Die aanpak maakte hem schatrijk – zijn vermogen werd in 2016 door Business of Fashion op 400 miljoen euro geschat – maar holde tegelijkertijd de waarde van zijn merk uit.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234