Maandag 14/10/2019

'Mijn fiets is mijn ideeëngenerator'

Op 1 juni lanceert Jo Adriaens (47) een nieuwe 'urban cycle chic'-kledinglijn, Bicyclette. 'Als je ziet wat onze leeftijdscategorie aan fietsen spendeert, dacht ik dat er nog wel ruimte voor was.'

1. fiets

"Fietsen is een essentieel onderdeel van mijn werk, ik noem mijn fiets - een BMC road machine - mijn ideeëngenerator. Ik krijg mijn beste ideeën op de fiets. En soms vragen mijn collega's me ook met aandrang om even te gaan fietsen. Het liefst fiets ik in de bergen. Spanje geniet daarbij mijn voorkeur, een veel beter fietsland trouwens dan bijvoorbeeld Italië."

2. Sweater

"Deze sweater komt van 'Look mum no hands', een van mijn favoriete adressen in Londen. Je kunt er je koffie drinken terwijl ze je fiets herstellen. In het begin van mijn carrière werkte ik in Londen in een grafisch bureau en nog altijd is het een van mijn favoriete steden. Alles wat er te leren viel, heb ik daar geleerd. Ik mocht er als 25-jarige bijvoorbeeld samenwerken met Beatle George Harrison."

3. tafeltennisbatjes

"Pingpongen met ideeën doen we hier letterlijk bij Spindokter. Op onze tafel is een veldje getekend. Ook als we feestjes geven, wordt er duchtig gespeeld. Volgens ons is pingpongen het nieuwe dansen."

4. Philips platenspeler

"Deze vintage pick-up gebruiken we in de badkamer om onze kinderen te helpen bij het drie minuten lang poetsen van hun tanden. Ze mogen een single kiezen, die opzetten en dan poetsen maar. We vonden hem op een rommelmarkt."

5. Schaar

"Ooit ging ik naar de kapper omdat ik een sollicitatiegesprek had. De kapper was de hele tijd aan het zwanzen, zoals dat in Antwerpen heet. Op een gegeven moment had hij gezegd dat hij een bliksemflits in mijn haar ging scheren. Ik dacht dat het een grap was. Tot hij het resultaat liet zien in de spiegel. Sindsdien knip ik mijn haar gewoon zelf."

"Ik ken niets van mode, dus werkten we met een ontwerpster samen om de juiste look-and-feel te bepalen. Het shirt (hij draagt het op de foto, red.), met opstaande kraag en rits past perfect onder een kostuum. We doopten dit nieuwe type shirt zelf de 'Bicyclette'.

Adriaens is artdirector en runt samen met een collega het bureau Spindokter, gespecialiseerd in maatschappelijk relevante communicatie. Het truitje kost 64 euro en wordt in Portugal gemaakt.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234