Dinsdag 26/01/2021

MET DE 'V VAN'

Volez, voguez, voyagez: de titel van de expo die Louis Vuitton heeft opgezet in Parijs is gerecycleerd van een oude advertentie van het merk, 'Volez voguez voyagez avec des valises Louis Vuitton'. Een ode aan de reiskoffer en een voyage terug in de tijd.

Vuitton, dat in Parijs al een eigen kunststichting opereert (de door Frank Gehry ontworpen Fondation Louis Vuitton), een bedrijfsmuseum en een galerie bovenop het vlaggenschip van de Champs Elysées, heeft fors geïnvesteerd in het retrospectief: een prestigieuze locatie (het Grand Palais), een gerespecteerde curator (Olivier Saillard van Musée Galliera), imposante decors (een zaal werd ingericht als een antiek treininterieur), en een lijvige cataloog.

Dat een luxemerk een tentoonstelling aan zichzelf wijdt, is een eerder recent fenomeen. Chanel reisde enkele jaren geleden de wereld rond met een paviljoen van Zaha Hadid en een bijhorende expo waarin prominente kunstenaars zich over een handtas bogen.

Dior legde, ook al in het Grand Palais, een link tussen het parfum Miss Dior en de kunst. In het Minsheng Art Museum van Sjanghai liep zopas No Longer Not Yet, een groepstentoonstelling met ontwerper Alessandro Michele van Gucci als curator.

Mode is entertainment. Tentoonstellingen zijn populair. Ze geven een merk een zekere culturele meerwaarde, en garanderen doorgaans meer aandacht dan pakweg een defilé. Een expo als Volez voguez voyagez is zowat de perfecte advertentie: eentje waarvoor de mensen in de rij staan, bereid om zich te laten onderdompelen in het universum van LV.

Het verhaal van Vuitton wordt mooi gebracht, te beginnen met het spectaculaire avontuur van Louis Vuitton, de eerste, die in 1835, amper 14, te voet en in zijn eentje, van zijn geboortedorp in de Jura naar Parijs trok. Hij heeft er twee jaar over gedaan. Ter bestemming vond Vuitton een baan bij een kistenmaker. Hij begon zijn eigen bedrijf in 1854 in rue Neuve-des-Capucines. Keizerin Eugénie was een van zijn vroege klanten.

Volez voguez voyagez gaat grotendeels over reiskoffers, en dus ook over reizen. Vuitton maakte valiezen voor zeilers, piloten en automobilisten, maar ook voor de passagiers van de Etoile du Nord of de Orient-Express.

De modelijn van Vuitton dateert pas van 1997, maar het merk waagde zich in het verleden wel aan parfums (te beginnen met Heures d'Absence, in 1927) en telde altijd veel klanten in de modesector. In het Grand Palais leren we dat Vuitton de reiskleerkast uitvond. En we zien de met de hand ingevulde klantenfiches van Mr Jacques Fath, Mr de Givenchy, Madame Schiaparelli, Madame Vionnet, Mr Christian Dior en Mr Yves Saint Laurent. In die koffers schuilt de ziel van wat sindsdien een luxemastodont is geworden.

Volez voguez voyagez, tot 21 februari, Grand Palais, Parijs. Toegang gratis, maar online reserveren wordt aanbevolen, louisvuitton.com

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234