Dinsdag 06/12/2022

NieuwsZweden

‘Meer dan een toiletborstel uit IKEA’: Zweden komt met opvallende toeristische campagne

Bij het Zweedse meer Bolmen, zie je nu dit bijzondere bord staan. Beeld Olle Kirchmeier / Visit Sweden
Bij het Zweedse meer Bolmen, zie je nu dit bijzondere bord staan.Beeld Olle Kirchmeier / Visit Sweden

Een opvallende toerismecampagne vanuit Zweden: met ‘Discover the Originals’ hoopt het Scandinavische land dat je op zoek gaat naar de plaatsnaam waarnaar je favoriete IKEA-meubel is vernoemd. ‘Welkom in Bolmen’, staat nu bijvoorbeeld op een bord bij een Zweeds meer. ‘Meer dan een IKEA-toiletborstel.’

Redactie

De namen van IKEA-meubels komen niet zomaar uit de lucht vallen. Prullenbak Toftan is bijvoorbeeld vernoemd naar een meer in het midden van Zweden. En de geliefde bamboelamp Misterhult? Dat is een archipel met maar liefst tweeduizend eilanden. Internationaal blijven deze plaatsen onbekend, en daar willen de Zweden verandering in brengen.

IKEA is inmiddels wereldwijd zo populair dat een simpele zoektocht naar de locaties weinig oplevert. Googel je bijvoorbeeld ‘Kallax’, dan is de kans klein dat je ook daadwerkelijk het gebied in Lapland vindt. Waarschijnlijk zie je nu een vakjeskast in allerlei kleuren. Zelfs bij Bodviken, een bergmeer dat is uitgeroepen tot Unesco-erfgoed, vind je alleen een wasbak.

Discover the Originals heeft 21 populaire IKEA-meubels nu gekoppeld aan de locatie waarnaar ze zijn vernoemd om ze net zo iconisch te maken als de producten zelf.

Nils Perrson van Visit Sweden legt aan CNN uit dat de Zweden niets tegen de benamingen van IKEA hebben. “We zijn trots op IKEA, en op een bepaalde manier zou je kunnen stellen dat ze ons hebben geholpen om Zweedse plaatsen wereldberoemd te maken door dingen ernaar te vernoemen.” Maar, voegde Perrson toe, het is nu tijd “om de oorsprong van de productnamen te laten zien”.

Dorpsbewoners in de buurt van Bolmen, het meer waarnaar een toiletborstel is vernoemd, zijn blij met de nieuwe campagne. “We waarderen dat IKEA een product heeft vernoemd naar ons prachtige meer, maar nu willen we de wereld laten zien dat Bolmen zoveel meer is dan een voorwerp waarmee je je toilet schoonmaakt”, schrijft gemeentelid Magnus Gunnarsson in een statement. De borden blijven voorlopig nog even staan, dus fans van IKEA kunnen naar hartenlust de hele catalogus afreizen.

Bekijk hieronder de video waarin Visit Sweden de nieuwe campagne aankondigt

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234