Zondag 08/12/2019

Vegetariërs misnoegd

JEP vindt geen inbreuken in Aoste-reclame

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP), het zelfregulerend orgaan van de reclamesector, heeft geen opmerkingen over de reclame van vleesfabrikant Aoste. Over het spotje waren bij de JEP eerder deze maand een tiental klachten binnengekomen van misnoegde vegetariërs.

In de spot is een gezin te zien aan de eettafel als de zoon laat weten geen vegetariër meer te willen zijn. "Ja, ik ben het beu om altijd hetzelfde te eten. Sla, selder, selder, sla...", klinkt het. In de volgende scène staat het gezin in de afdeling charcuterie, waar de zoon een pakje Aoste-kipfilet kiest. Wanneer de zoon het stukje vlees opeet, rolt een traan van geluk over zijn gezicht, en vader en moeder kijken verlangend toe.

Misnoegde vegetariërs vonden dat ze in de reclame foutief werden voorgesteld "als een bende marginalen: onverzorgde hippies die enkel sla eten en toch weten dat het product van Aoste het enige goede is". In eerste aanleg vindt de JEP echter geen inbreuken op de verschillende deontologische regels.

"Humoristische knipoog"

De manier waarop het gezin in beeld gebracht wordt is volgens de Jury "op een manifest overdreven manier (...), zonder dat de betrokken familie hierbij negatief in beeld wordt gebracht of een oordeel wordt geveld over hun levenswijze. Ze meent dat de gebruikte scènes dermate absurd en overdreven overkomen dat de gerealiseerde humoristische knipoog onmiskenbaar naar voor zal komen bij het grote publiek."

De Jury ziet dan ook geen inbreuken op de verschillende regelgevingen waaraan de Aoste-reclame getoetst werd.

De JEP wijst er tot slot nog op dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234