Woensdag 01/04/2020

Het zilveren schijfje is dan toch niet dood

De Belgen hebben de eerste helft van dit jaar opnieuw meer cd's gekocht. Het faillissement van Free Record Shop blijkt dan toch nog een positief effect te hebben. Ook de inkomsten uit streaming stijgen snel.

De begrafenis was nog niet begonnen, maar de doodsbrieven waren wel al verzonden want de cd, die zou het niet lang meer uitzingen. Het zilveren schijfje ging steeds minder over de toonbank, en als mensen al geld besteedden aan muziek was dat alleen nog voor downloads of streamingdiensten als Spotify. Jaar na jaar kalfde de verkoop af. Tot nu. Tijdens de eerste helft van dit jaar klom de cd-verkoop met 2,2 procent en de inkomsten stegen van 26,8 naar 27,39 miljoen euro.

De stijging gaat tegen alle trends in en is ook vrij uniek in de wereld, zegt Olivier Maeterlinck van de Belgian Entertainment Assocation, dat de verkoopcijfers verzamelde. Maar er is volgens hem een logische verklaring. "In 2014 is de cd-markt met 30 procent gezakt door het faillissement van Free Record Shops, waardoor een tachtigtal cd-winkels moesten sluiten. Dat is voor een stuk ingepikt door Standaard Boekhandel, die sinds begin vorig jaar ook cd's zijn beginnen verkopen. Zij hebben nu een beperkt aanbod met een vijftig- à zestigtal nieuwe titels."

Traditionele Belg

Standaard Boekhandel bereikt zo een publiek dat anders niet of minder cd's koopt. "En de consument zoekt nog cd's. De Belg is daar nog vrij traditioneel in", zegt Maeterlinck. Alleen, krijgt die consument dan niet steeds dezelfde populaire titels voorgeschoteld? De vijftig cd's in Standaard Boekhandel wegen niet op tegen het diverse en ruime aanbod van een muziekwinkel. Maeterlinck vreest niet voor verschraling. "Standaard Boekhandel heeft toch een vrij breed aanbod, gaande van Christoff en Will Tura over Daan en Ozark Henry tot The Van Jets en Raketkanon. Nieuwe cd's die relevant zijn, komen in het aanbod."

Goed nieuws dus voor de muziekindustrie, zeker omdat ook de inkomsten uit streaming met 30,6 procent stegen. Spotify, Deezer en Tidal brachten vanaf januari tot en met juni 9,7 miljoen euro op, enkele tienduizenden euro's meer dan de opbrengsten uit downloads. Apple Music is niet meegerekend omdat het pas eind juni is gestart. Hoeveel Belgen betalen om zo naar muziek te luisteren, is niet bekend. Met 9,7 miljoen euro aan inkomsten kom je aan 161.000 mensen die maandelijks 10 euro betalen.

"Dat cijfer moet je wellicht een stuk naar beneden afronden, al was het maar omdat je voor Tidal meer dan 10 euro betaalt", zegt Maeterlinck. "Maar de snelle groei is sowieso hoopgevend omdat je bij streaming een voldoende kritische massa nodig hebt. Als er genoeg mensen betalen, kun je voldoende hoge vergoedingen uitbetalen aan de artiesten."

De groei van streamingdiensten is mooi, maar in vergelijking met de meeste andere landen hinkt België nog achterop. "In Nederland is streaming zeven à acht keer zo groot", weet Maeterlinck. "Die achterstand komt er omdat Spotify hier anderhalf jaar later begonnen is dan in Nederland, maar ook omdat je in Nederland meer koppelverkoop hebt. KPN (de Nederlandse Proximus, JDB) heeft bijvoorbeeld Spotify geïntegreerd in zijn gsm-abonnementen. Hier hebben we alleen Base dat een korting geeft aan zijn abonnees die een Spotify-abonnement nemen."

Toch is zo'n koppeling à la KPN niet zaligmakend, waarschuwt Maeterlinck. "Wat als KPN stopt met die koppeling met Spotify? Zal iedereen dan gaan betalen voor Spotify? Wie nu via Base een abonnement neemt, betaalt daar bewust voor. Zo creëer je een meer organische groei."

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234