Maandag 20/09/2021

Het Ryanair van de cinema

film

Ticketprijzen vanaf 27 eurocent, 2.400 zitjes, tien schermen en no-nonsense. Dat zijn de troeven van de EasyCinema, een nieuwe Britse bioscoop die gisteren voor het eerst de deuren opende. De EasyCinema is een initiatief van Stelios Haji-loannou, de man die met eerder al met EasyJets een aanslag pleegde op de prijzen van vliegreizen.

De eerste EasyCinema staat in Milton Keynes, een provinciestad tussen Birmingham en Londen, en profileert zich als een no-nonsense bioscoop. Popcorn is er niet te krijgen, het personeel werd tot een minimum beperkt en kaartjes zijn enkel via het internet te reserveren.

Genoeg ingrediënten voor een eigentijds succesverhaal, ware het niet dat EasyCinema het voorlopig zonder de grote kaskrakers moet doen. Zo weigerde Warner Brothers onder meer al een kopie af te staan van de filmhit van het moment, The Matrix Reloaded.

Stelios Haji-loanno vreest dat andere studio's het voorbeeld van Warner Brothers zullen volgen. Als dat gebeurt, wil hij klacht indienen tegen "de zes grote Hollywood-studio's die samen goed zijn voor ongeveer negentig procent van de ticketverkoop in Groot-Brittannië". Haji-loanno verwijt hen en de andere cinema's onder meer de prijzen kunstmatig hoog te houden.

Tien jaar geleden werd al eens een gelijkaardige klacht ingediend bij het Britse Bureau voor Eerlijke Handel. Dat oordeelde toen dat de houding van de filmdistributeurs 'redelijk' was. De redenering was toen dat de studio's, net als de cinema's, grote inkomsten uit kaskrakers nodig hebben om te kunnen investeren in riskantere films.

Volgens de Belgische cinemaketen Kinepolis is een project als EasyCinema in ons land "absoluut ondenkbaar". "Die man gaat dat nooit rondkrijgen", zegt woordvoerster Katrien Goethals. "De majors halen hun omzet uit de ticketprijzen. Als je een ticket van 7,5 euro koopt, is de helft voor de major. Als je nog maar één euro betaalt, dan krijgt de major nog vijftig cent. Het is dus niet meer dan logisch dat ze niet geneigd zijn om EasyCinema de grote kaskrakers aan te bieden. En zonder blockbusters gaat het niet. Daar komen de mensen voor, daar leven wij van."

In Engeland zelf worden het project meer kansen toegedicht. Volgens de directeur van de Londense Prince Charles-cinema maakt EasyCinema een "heel goede kans op succes". Onderzoek zou uitgewezen hebben dat de ticketprijs voor veel filmliefhebbers van cruciaal belang is.

Jeroen de Preter

Britse no-nonsense bios vraagt 27 cent voor kaartje

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234