Vrijdag 21/01/2022

Het leukste van het groenste

Een pionier

De producten van Aveda bestaan voor 97 procent uit natuurlijke ingrediënten. "De missie van Aveda is te zorgen voor de wereld waarin we leven", aldus oprichter Horst Rechelbacher. Aveda streeft naar een optimale synergie tussen de modernste technologische wetenschappen en eeuwenoude kennis, met als uitgangspunt Ayurveda. De ingrediënten die gebruikt worden, zijn verkregen uit fair trade met inheemse culturen en moderne agrarische bedrijven die hun gewassen organisch verbouwen. Testen op dieren is uitgesloten, voor de producten wordt verpakkingsmateriaal gebruikt dat biologisch afbreekbaar is. Sinds januari 2007 is de onderneming overgeschakeld op windenergie. De elektriciteit die wordt gebruikt in het distributiecentrum en de grootste productiefaciliteit in Blaine, Minnesota, is nu voor honderd procent afkomstig van windenergie. De doelstelling is om uiteindelijk een onderneming te worden die volledig duurzaam produceert en distribueert, zonder afval te creëren.

De haarverzorgingscrème Be Curly Curl Enhancer bevat de combinatie van gevriesdroogde tarwe-eiwitten en erkend biologisch aloë. Deze formule op basis van plantenextracten zet uit als het haar nat is en krimpt als het haar droog is. Zo worden krullen versterkt en geïntensiveerd.

Het cultmerk

Kiehl's, opgericht in 1851 in een kleine apotheek in East Village, New York, is in de loop van de generaties uitgegroeid tot een cultmerk. Zijn fervente aanhangers houden van de eenvoud van de producten. Kiehl's is nooit honderd procent natuurlijk geweest aangezien ze begonnen zijn als apotheek. De filosofie is dat het bedrijf het zachtste, veiligste en efficiëntste product wil afleveren. Dat vereist een combinatie van natuurlijke ingrediënten en wetenschap. De formules bevatten maar een geringe hoeveelheid bewaarmiddelen en het respect voor het milieu uit zich in de verpakkingen die bestaan uit recycleerbare materialen. Nog voor de wet het vereiste, bracht het merk de lijst met bestanddelen op al zijn producten aan: alles wat de klant zou moeten weten over een product staat op de verpakking. In België steunt het merk 'People for Earth', een vzw ten voordele van Moeder Aarde. De winkel in Antwerpen wordt bevoorraad met groene stroom.

De bereiding Superbly Restorative Skin Salve, samengesteld uit eerlijke, biologische Marokkaanse arganolie, is een geconcentreerde zalf voor het intensief verzachten en verzorgen van de huid. Zo zou de zalf gebarste lippen en gekloofde neuzen verzachten, gespleten puntjes van het haar wegnemen en pijnlijke spieren ontspannen.

Biobeauty is booming. Volgens recente cijfers werden er vorig jaar zo'n 2.260 ethisch verantwoorde beautyproducten gelanceerd in Europa, vijf keer zoveel als het jaar daarvoor. Maar welk merk doet nu precies wat? Een overzicht.

Door Kim De Craene

Voor luxehuidjes

Modeontwerpster Stella McCartney, overtuigd vegetariër en milieuactiviste, waagde zich vorig jaar aan een luxeverzorgingslijn die bestaat uit honderd procent gegarandeerd biologische bestanddelen. Petrochemische elementen, siliconen en synthetische bewaarmiddelen worden door McCartney verbannen en zijn vervangen door vitaminen, antioxidanten, oligo-elementen, aminozuren en vetzuren. De producten zijn erkend door Ecocert, de wereldwijd erkende organisatie die ecocertificaten uitreikt. Ecocert controleert niet alleen de samenstelling van het product en de oorsprong van de ingrediënten maar kijkt ook toe op het hele ontwikkelingsproces van concept tot verpakking. McCartney weert bont en leer in haar prêt-à-portercollecties en lanceerde onlangs een lingerielijn die bestaat uit organisch katoen.

De Crème Hydratante aux 5 Bienfaits bevat vijf natuurlijke extracten die de huid voeden, hydrateren, beschermen en verstevigen. De extracten van de druivenpitolie verbeteren het vochtgehalte, de lijnolie en wilde rozen staan bekend voor hun voedend effect. De extracten van de groene thee beschermen de huid tegen externe irriterende factoren en de hoge concentratie vitamine C werkt de stevigheid en frisheid van de huid in de hand.

Voor alternativo's

Het Engelse Lush noemt zichzelf een beauty-delicatessenzaak. Handgemaakt, natuurlijk en vers zijn de kernwoorden van het bedrijf. De producten zijn gemaakt van vers fruit, groenten, essentiële oliën en veilige synthetische stoffen. "Ik hou ervan om te zien hoe groenten en fruit uitgestald worden op een markt", zegt Mark Constantine, de managing director van Lush, die het bedrijf in 1995 oprichtte in Poole. Dus worden ook de producten uitgestald als op een markt. Versheid is belangrijk voor Lush: de producten die in de rekken liggen, zijn een paar weken, dagen of zelfs uren oud. Van de 233 producten die gemaakt worden, zijn er 154 die geen bewaarmiddelen bevatten. Als er al bewaarmiddelen gebruikt worden, zijn het de twee minst schadelijke: methyl en propyl. Lush test niet op dieren en er wordt geprobeerd om zo weinig mogelijk verpakking te gebruiken. Stukken zeep of bruisballen worden 'naakt' verkocht, shampoo en olie worden in biologisch afbreekbare plastic potjes gegoten.

De Dream Cream bevat olijfolie, fairtrade-cacaoboter en rozen. Die verzorgen de droge huid, helpen tegen ontstekingen en worden gebruikt voor de verzorging tegen couperose. De mix van lavendel en kamille is goed tegen dehydratatie en bevordert de celvernieuwing. n

De numero uno

Het Franse Doux Me is het meest natuurlijke merk dat te vinden is op de cosmeticamarkt: het merk is tot 99,8 procent natuurlijk en negentig procent van de ingrediënten wordt organisch geteeld. Er wordt zoveel mogelijk volgens de fairtradeprincipes gewerkt. Caroline Wachsmuth, een ex-beauty-journaliste die het merk in 2002 opstartte, was ook de eerste die de exacte formules prijsgaf. Volgens haar heeft elke vrouw het recht om te weten wat ze op haar gezicht smeert. Wachsmuth wilde een verzorgingslijn creëren met enkel pure en natuurlijke producten die ze vergelijkt met biologische voeding. Voor een optimaal resultaat raadt ze aan om alle producten in de koelkast te bewaren. De koude bevordert de celcirculatie en revitaliseert de huid. Doux Me is het eerste Franse cosmeticamerk dat een Ecocertlabel kreeg. De medewerkers van het kleine bedrijf komen met het openbaar vervoer naar het werk, hergebruiken papier om te faxen en kopiëren en gebruiken volgens Wachsmuth zelfs kaarsen in plaats van elektrisch licht.

De Eye Contour Cream is een crème op basis van essentiële oliën van lavendel en rozenhout. Deze twee ingrediënten stimuleren de celhernieuwing, ontzwellen de ogen, revitaliseren en vervagen de rimpels. Zevenennegentig procent van de ingrediënten komen van biologische landbouw.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234