Vrijdag 24/01/2020

Keukenoorlog

Heisa in keukenland: Vanden Borre zet met eigen aanbod markt op stelten

Donald Muylle van Dovy Keukens Beeld Dovy

Elektroketen Vanden Borre gaat zelf volledige keukens verkopen. De eerste van vijftig winkels van 'Vanden Borre Kitchen' opent halverwege volgend jaar. Dat is goed nieuws voor de consument: de prijs van een nieuwe keuken zal overal een forse duik nemen.

Dat Vanden Borre ook keukens gaat verkopen, is de logica zelve. "Elektro kun je makkelijk online kopen", weet retailexpert Jorg Snoeck van koepelvereniging RetailDetail.be. "Voor de consument is het eenvoudig om prijzen te vergelijken op het internet. Zo komen de winstmarges van de elektroverkopers onder druk te staan, maar hun kosten blijven dezelfde. Vandaar dat ketens als Vanden Borre op zoek gaan naar 'plaatsen' waar ze hun apparaten kwijt kunnen. En waar steek je elektro in? Juist, in keukens. Dat is een gigantische markt."

Zichzelf heruitvinden

"Als je eigen markt onder druk staat - en dat is bij alle elektroverkopers zo - moet je gaan nadenken over je businessmodel.

Krëfel verkoopt er al lang keukens bij. Ook Coolblue pakt sinds kort uit met een nieuwe service: wie online keukenapparatuur koopt, kan die nu ook laten plaatsen voor een kleine meerprijs. Iedereen is zichzelf aan het heruitvinden."

Vanden Borre slaat nu dezelfde weg in en wordt met vijftig winkels meteen een van de grootste spelers van ons land.

Om de keukenwinkels uit te bouwen, zal Vanden Borre samenwerken met de Duitse keukenreus Nobilia. De Duitsers hebben tonnen ervaring met het verkopen van keukens in ons land. Ze hebben al een vinger in de pap bij drie andere ketens: Ixina, Eggo en Kitchen Market.

"Maar we gaan werken met twee of meer leveranciers, omdat we onze klanten voldoende keuze willen bieden", zegt Vanden Borre-topman Christian Müller in De Tijd.

Wellicht zullen de uitbaters van Vanden Borre Kitchen franchisenemers zijn, al wordt niet uitgesloten dat Vanden Borre ook van start zal gaan met een paar eigen keukenwinkels. Het project wordt al een jaar lang in stilte voorbereid, maar niet alles is tot in de puntjes uitgewerkt. Het is zeker dat de eerste winkel volgend jaar de deuren zal openen, maar niemand binnen het bedrijf durft te voorspellen wanneer de beloofde vijftig winkels er precies zullen zijn.

Stijgend aanbod

Voor zelfstandige keukenbouwers zoals Donald Muylle van Dovy Keukens - "Al meer dan dertig jaar maak ik keukens alsof ze voor mezelf zouden zijn" - is de nieuwe stap van Vanden Borre een somber vooruitzicht. "Er komen steeds meer spelers op de keukenmarkt", legt Snoeck uit. "De vraag naar keukens blijft dezelfde, maar het aanbod stijgt. Dus zal de prijs dalen. Fabrikanten als Muylle krijgen het met andere woorden moeilijker. Want de keukenmarkt wordt alsmaar meer het speelveld van de grote jongens."

En een markt is er wel degelijk: naar schatting worden er in ons land elk jaar 160.000 keukens verkocht. Voor de consument is de komst van Vanden Borre natuurlijk een droomscenario: hoe groter de concurrentie, hoe lager de prijzen.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234