Dinsdag 22/06/2021

Harry Potterindustrie klopt Amerikaanse beursindex

Met Harry Potter, de jonge tovenaar van auteur J.K. Rowling, is veel geld te verdienen. De hele Harry Potterindustrie, gaande van boeken, dvd's en poppen tot games, horloges en gebakjes, wordt geschat op een slordige 10 miljard dollar.

door Emmanuel Vanbrussel

NEW YORK l Het is zelfs zo'n grote industrie dat de analisten van Stockpickr.com er een aparte beursindex voor hebben opgesteld.

In de index zitten beursgenoteerde bedrijven als de uitgevers Bloomsbury en Scholastic, onlinewinkel Amazon.com, mediabedrijf Time Warner, speelgoedmakers Mattel en Hasbro, gamesmaker Electronic Arts en ook frisdrankenreus Coca-Cola. Elk van die firma's spint op een of andere manier garen bij de nieuwe megahype rond de bebrilde jongen. En opvallend: de Harry Potterindex doet het beter dan de Dow Jones, de graadmeter van de grootste Amerikaanse bedrijven.

Harry Potter is voor marketeers een gedroomde figuur om het jonge volkje mee aan te spreken, want hij is niet alleen razend populair bij jongeren van 8 tot 19 jaar, maar ook bij een grote groep ouders. De jonge tovenaar prijkt onder meer op de tandpasta's van farmareus Johnson & Johnson en op allerhande merchandising van Coca-Cola.

Uiteraard surft Scholastic, de Amerikaanse uitgever van de Harry Potterboeken, vrolijk mee op de hype, al vragen sommigen zich af hoe de toekomst van het bedrijf eruitziet nu J.K. Rowling beslist heeft om de Harry Potterreeks te beëindigen. Bij de uitgever zelf maken ze zich daar alvast geen zorgen om. De verkopen van de oude Potterboeken blijken zo fenomenaal groot te zijn dat ze ruimschoots alle andere reeksen overtreffen. Dat zal nog een tijd zo blijven, zo voorspelt Scholastic.

Harry Potter and the Deathly Hallows, het zevende en allerlaatste boek uit de reeks, is een godsgeschenk voor onlinewinkel Amazon.com, die op niet minder dan 2,2 miljoen reserveringen wereldwijd kon rekenen voor de laatste Harry Potter. De grootste internetwinkel ter wereld, die zijn winst in het tweede kwartaal meer dan verdrievoudigd heeft tot 78 miljoen dollar, voorspelt voor de rest van het jaar nog betere resultaten, onder meer dankzij het Harry Pottereffect. Ook de bekende boekenwinkel Barnes & Noble telde meer dan 1,4 miljoen reserveringen, het hoogste aantal in zijn geschiedenis.

Niet alleen de boeken, ook de Harry Potterfilms zijn echte kaskrakers. De eerste vijf films brachten meer dan 4 miljard dollar in het laatje van Warner Bros, de dochter van Time Warner. Het lijdt weinig twijfel dat ook de laatste twee boeken verfilmd zullen worden.

Vanzelfsprekend sprong Wal-Mart, de grootste supermarktketen van de VS (en van de wereld), mee op de kar. De retailreus verkoopt niet alleen de Harry Potterboeken in de winkel en via de webwinkel walmart.com, maar zet ook de oude Harry Potterboeken en -dvd's weer in de winkelrekken. Wal-Mart organiseerde bij de recente lancering van het zevende boek speciale fuiven in meer dan 2.900 winkels, waarbij er Harry Pottergebak werd aangeboden.

Hasbro maakt dan weer de ruilkaarten van Harry Potter. Maar de speelgoedgigant legt zijn eieren niet in een mand. Hasbro probeert ook munt te slaan uit films als Transformers en Spider-Man 3.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234