Zondag 19/09/2021

Update

H&M komt met nieuw merk in Europa

null Beeld AFP
Beeld AFP

De Zweedse kledinggigant H&M komt met een nieuw merk in Europa: '& Other Stories' zal in tien landen beschikbaar zijn, in België voorlopig alleen online. Het concept mikt op een hoger marktsegment. In Parijs, Londen, Milaan, Berlijn, Stockholm, Barcelona en Kopenhagen wordt er dit voorjaar een zogenaamde 'flagship store' geopend.

Het nieuwe merk omvat zowel kleren, schoenen, handtassen en accessoires als schoonheidsproducten. "De bedoeling is dat vrouwen hun eigen stijl kunnen creëren, hun eigen verhaal vertellen", luidt het promopraatje. Het aanbod zou in elk geval heel divers zijn en verschillende stijlen omvatten, over verschillende prijsklassen. De kleding is ontworpen in Parijs en Stockholm.

In België kom er dus voorlopig geen fysieke winkel, maar klanten kunnen de collectie wel via het internet kopen. De onlinewinkel is ook actief in Denemarken, Finland, Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Spanje, Zweden en het Verenigd Koninkrijk. H&M is nog steeds een van de grootste kledingketens ter wereld, maar moet al enkele jaren het Spaanse Inditex (met Zara, Bershka en Massimo Dutti) laten voorgaan als wereldwijde nummer één.

Vorig jaar bevestigde H&M al een "duurdere" keten te zullen openen. Of het concept voortborduurt op haar 'Exclusive Conscious'-collectie die vorig jaar al furore maakte is ook niet bekend. Toen droegen wereldsterren als Michelle Williams en Amanda Seyfried op glamoureuze events H&M-kledij. Je kan de collectie bekijken in bijhorende fotoreeks.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234