Dinsdag 04/10/2022

Fortis Verzekeringen grijpt terug naar oude naam AG

BRUSSEL

AG, kort voor Assurances Générales, is een van de oerbedrijven van Fortis. Zijn geschiedenis gaat terug tot 1824. De naam is erg geassocieerd met zijn voormalige topman, de in ongenade gevallen Maurice Lippens, maar wordt tegelijk breed gedragen door de makelaars.

Fortis Insurance Belgium is vandaag onderdeel van Fortis Holding. De verzekeraar moest op zoek naar een nieuwe naam, omdat de rechten op het merk ‘Fortis’ in handen zijn gekomen van het Franse BNP Paribas, dat Fortis Bank overnam.Volgens Bart De Smet, CEO van Fortis Insurance Belgium, symboliseert de naamswijziging zowel het einde van een bijzonder moeilijke periode als een nieuwe start. “Met onze nieuwe naam willen we een brug slaan tussen verleden en toekomst. Enerzijds verwijst hij door de band met de vroegere benaming AG naar onze expertise, soliditeit en sterk imago. Anderzijds symboliseert hij onze open visie op de wereld, ons dynamisme en onze wil om vooruit te denken en te innoveren in een snel veranderende wereld.”

Ouder dan Belgische staat

De naamswijziging naar AG Insurance wordt juridisch officieel op 22 juni. Vanaf dan zal ze zichtbaar worden op alle documenten en andere communicatiemiddelen van de maatschappij. De nieuwe naam zal als merk gebruikt worden in het makelaarskanaal en voor de klanten Employee Benefits. Voor de verzekeringscontracten die via het bankkanaal verkocht worden, zal het merk BNP Paribas Fortis gebruikt worden. De naamswijziging van Fortis Insurance Belgium heeft geen impact op de naam van de Fortis Holding noch op die van de andere dochtermaatschappijen. De beslissing over de naam van de holding zal later dit jaar worden meegedeeld.AG, kort voor Assurances Générales, is een van de oerbedrijven van Fortis. Zijn geschiedenis gaat terug tot 1824. Het bedrijf is dus ouder dan de Belgische staat. Onder impuls van sterke man Maurice Lippens fusioneerde AG in 1990 met de Nederlandse combinatie Amev-VSB tot Fortis. De Belgisch-Nederlandse fusiegroep kwam vorig najaar in zwaar weer door de kredietcrisis en is inmiddels ontmanteld.

Eén entiteit

Binnen Fortis Insurance Belgium werd de benaming Fortis AG de afgelopen jaren gebruikt voor het distributiekanaal dat zijn producten exclusief verdeelt via het makelaarsnetwerk. Circa 2.500 zelfstandige verzekeringsmakelaars werkten via dat kanaal. Het was eigenlijk de bedoeling dat de naam AG geleidelijk zou uitdoven. In 2005 werden Fortis AG en de eigen verzekeringsactiviteiten van Fortis Bank in één juridische entiteit ondergebracht, Fortis Insurance Belgium. Een op de drie Belgen is klant van die fusie-entiteit. Maar die fusie moet nu weer deels ongedaan gemaakt worden, omdat Fortis Bank in handen is gekomen van BNP Paribas.Jozef De Mey, jarenlang de baas van Fortis AG en later van Fortis Insurance Belgium, is vandaag overigens de voorzitter van Fortis Holding.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234