Zaterdag 24/09/2022

Europese affiche uitzonderlijk voor digitale zender die zich toelegt op 'lokaal verankerde' sporten

Valencia-Club moet kijkers naar Exqi Sport loodsen

Kijkt u digitaal tv, dan kunt u vanavond bij Exqi Sport terecht voor Valencia-Club Brugge. Dat zegt veel over de populariteit van de Europese uitwedstrijden van Club, want Exqi Sport wil vooral de zender van de kleine sporten zijn.

door Jan-Pieter de Vlieger

Brussel l Voor Exqi is de wedstrijd een reclamestunt. 'We moeten onze zender kenbaar maken,' zegt netmanager David Steegen. 'Ofwel doe je dat met een mediacampagne, ofwel met content.'

De content in kwestie is dus Valencia-Club Brugge. Een grote affiche die u in de wildgroei aan digitale zenders de weg naar Exqi Sport moet doen vinden. Het is meer een lokmiddel dan een voorsmaakje, want representatief voor het aanbod op de nieuwe zender is de wedstrijd niet. Valencia tegen Club Brugge is eigenlijk te groot voor Exqi Sport, een zender die zich vooral concentreert op de niche van de kleinere, minder gemediatiseerde sporten. Sporten met 'lokale verankering' noemen ze het zelf. Meest bekende voorbeeld is het voetbal in tweede klasse, de afdeling die ondertussen de 'Exqi League' is gaan heten. "Onze kleine Rolls Royce", noemt David Steegen het.

Hoe rendabel?

Daarnaast heeft Exqi Sport ook een paar Lada's in de garage staan: de eerste klasse hockey, het wereldkampioenschap tafeltennis, de wereldbeker baanwielrennen... Kortom alles wat het zonder specifieke sportzender nooit tot de nationale televisie zou schoppen. Een pertinente vraag is dan natuurlijk: hoe kan het rendabel zijn om dure producties voor een beperkt publiek te maken? David Steegen kent daarop het antwoord: "De adverteermarkt. Wij kennen perfect de doelgroep die we bedienen. Ook al is die niet bepaald heel groot. Maar als je de nationale hockeyleague in beeld brengt, dan weet je dat je bij een welbepaalde sociale klasse dreigt terecht te komen (lacht)."

Dat is echter niet het hele verhaal. Exqi Sport betaalt zelden uitzendrechten, zelfs niet voor het tweedeklassevoetbal. "Wij hebben andere middelen om aan content te geraken", aldus Steegen. 'Captatie' is zo'n middel. Ter verduidelijking: Exqi Sport is een themazender van de Belgische Alfacam Group van Gabriel Fehervari, een bedrijf dat naam maakte met het in beeld brengen - of capteren - van onder meer de Olympische Spelen en de Russische presidentsverkiezingen. Exqi Sport kan daarom zelf de sportmanifestaties in beeld brengen die het wil verslaan. Dat scheelt een slok op de borrel.

Neem Luc Mattens, organisator van de Scheldecross veldrijden. Een cross die niet tot één van de drie grote competities behoort en daarom geen vaste tv-partner heeft. Om sponsors aan te trekken moet hij echter op tv komen. En dan komt hij graag bij Exqi terecht: Mattens: "Voor mij was Exqi Sport interessanter als mediapartner dan elke andere zender. Financieel is hun aanbod voor mij het best. Anders moet ik zelf instaan voor de captatie en dat kost geld. Bovendien geloof ik in het model dat zij voorstellen. Exqi Sport wordt een zender van het kaliber van vtm."

Integraal

Nochtans is het niet de bedoeling om inzake sportverslaggeving de concurrentie aan te gaan met de bestaande generalistische zenders. "Wij kunnen best wel samenwerken met hen", aldus Steegen. "Vaak hebben ze niet de ruimte om een sporthappening integraal uit te zenden. Dat is bijvoorbeeld gebeurd voor de hockeyinterland België-Australië. Wij brengen die in beeld en zenden hem integraal uit, de VRT pikte af en toe in."

Valencia-Club Brugge is daarom een eenmalige stunt. Eentje die mogelijk was omdat de andere Vlaamse zenders er weinig of geen interesse in hadden. VRT koos voor de thuiswedstrijden van Standard. VMMa, moederbedrijf van vtm en 2BE, doet al de thuiswedstrijden van Club. Over kijkcijferverwachtingen wil David Steegen geen voorspellingen doen: "Zoveel mogelijk. Schrijf dat maar op."

Netmanager David Steegen:

Het voetbal in tweede klasse is onze kleine Rolls Royce

n Beelden uit een topduel in tweede klasse: Antwerp-Lierse. Daarnaast zendt Exqi Sport ook eersteklassehockey, het WK tafeltennis of de WB baanwielrennen uit.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234