Dinsdag 26/01/2021

Een videoclip als epidemie

Traditionele clipzenders worden vandaag overwoekerd door muffe reality-tv en een eenvormige brij van R&B-clips. Andere muziekzenders lokken dan weer te weinig kijkers om echt impact te hebben. Voor creatieve muziekacts is het internet de perfecte thuishaven geworden voor innovatieve, provocatieve of bizarre clipmakers. Maar hoe maak je zo’n viral video, een clip die wereldwijd van hand tot hand gaat?

Zogenaamde ‘viral video’s’geven nieuwe boost aan de muziekclip op het internet

Het bizarre moordepos dat regisseur Jonas Akerlund ophing in ‘Telephone’ van Lady Gaga werd in de laatste drie weken vijftig miljoen keer bekeken op YouTube. En ook de parodie op die clip genereerde in een zucht twee miljoen hits.

Erykah Badu op haar beurt haalde dan weer alle westerse media door in haar nieuwste clip naakt neer te zijgen op de plek waar de Amerikaanse president John F. Kennedy in 1963 vermoord werd. Maar niet alleen de grote popdiva’s hebben veel bekijks. Zo werd het volstrekt onbekende rockgroepje OK Go wereldberoemd door zijn ingenieus uitgevoerde Do It Yourself-videoclips: de clip met loopbanden (‘Here It Goes Again’) zette hen op de kaart, maar ook hun laatste clip bij ‘This Too Shall Pass’ werd op een maand tijd al meer dan elf miljoen keer aangeklikt. In die clip krijg je een grootschalig en van de pot gerukt dominoproject te zien.

Muziekvideo’s mogen dan geen absolute prioriteit meer vormen voor heel wat muziekzenders, het loont dus wel nog de moeite om te investeren. En zelfs dat hoeft niet noodzakelijk. In Los Angeles maakte de pas afgestudeerde en werkloze regisseur Ross Ching voor een miezerige honderd dollar een viral video met time-lapse-effect - een filmtechniek waarbij minder beelden per tijdseenheid opgenomen worden dan er afgespeeld worden. ‘Little Bribes’ van Death Cab For Cutie voorzag hij zo van een poëtische, onofficiële clip die dankzij de muziekblog Stereogum een eigen leven op het web ging leiden. Ben Folds moest op zijn beurt niet eens een cent investeren om zijn naam opnieuw als een olievlek te laten uitdeinen over het internet. Aan de hand van chatroulette improviseerde de songschrijver liedjes over onbekende chatters, die hun gezicht - of geslachtsdelen! - intussen op talloze filmpjessites aantroffen.

Ook in België gingen twee opvallende muziekclips de wereld rond: ‘E Talking’ van Soulwax - goed voor 1,2 miljoen hits op YouTube alleen - en ‘Ayo Technology’ van Milow, dat wereldwijd meer dan vijftig miljoen keer werd bekeken. De jonge filmmaker Isaac Gozin tekende voor de regie van diens viral clip: “Dit succes hadden we in onze stoutste dromen niet kunnen verwachten. Een formule bestaat ook niet voor zo’n bijval, maar het maken van een viral video staat of valt wel met bepaalde criteria. Ten eerste had Milows cover sowieso een breed internationaal appeal. Daarnaast moet een clip fascineren: als mensen binnen de eerste tien seconden verveeld raken, is het om zeep. Ten derde heb je promotoren nodig: invloedrijke mensen die je werk als het ware uitdelen. In ons geval waren dat Perez Hilton en Kanye West. Hadden zij geen aandacht aan Milow geschonken op hun website, dan zou die clip nooit zo’n hoge vlucht genomen hebben.”

Noodzakelijk is het niet, maar een viral clip moet ook choqueren: zelfs al is dat maar een klein beetje. “Zo kwam bij ‘Ayo Technology’ een hele discussie op gang over de honing op Jonathans hoofd”, vertelt Gozin. (lacht) “Daar werd zelfs van beweerd dat Milow klaarkomt op het einde.” Ook bij The Hickey Underworld legde dat geen windeieren: regisseur Joe Van Houtteghem werd internationaal gelauwerd voor zijn excentrieke clip bij ‘Blonde Fire’, waarin voodoo, vrouwelijk naakt en afgerukte ledematen de voornaamste ingrediënten vormden.

Een aantal Belgische artiesten ziet desondanks geen voordeel in muziekclips: Stef Kamil Carlens en Admiral Freebee doen het bijvoorbeeld vaak zonder video. Het sop zou de kool niet waard zijn. Maar veel geld hoeft zo’n viral clip dus niet te kosten, gelooft Gozin: “Naar Belgische normen was Milow’s clip niet goedkoop - ze kostte minstens 25.000 euro - maar technisch hoeft het inderdaad niet zo hoogstaand te zijn. Kijk maar naar OK Go: twee uitstekende ideeën, maar hun clip had ik zelf ook wel kunnen maken.”

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234