Zondag 22/09/2019

Frietjes

Diepvriesfrietjes Lutosa gaan Belviva heten, ‘om de ‘Belgian’ in ‘Belgian fries’ te claimen’

Lutosa-frietjes rollen van de band in de fabriek in Leuze. Beeld BELGA

De merknaam Lutosa, van onder meer diepvriesfrieten en -kroketten, verdwijnt binnenkort. Het merk wordt omgedoopt tot Belviva, zo maakt Iglo Belgium bekend. ‘De producten zelf blijven ongewijzigd, net als de vertrouwde verpakking in de Belgische driekleur’, klinkt het.

De naamsverandering komt niet uit de lucht vallen. Het Canadese McCain nam Lutosa, met fabrieken in Waregem en Leuze, in 2013 over van PinguinLutosa (nu Greenyard). Europa keurde de deal goed, op voorwaarde dat het merk Lutosa zou worden afgestoten. Een jaar later kwam het merk zo bij de Zweedse voedingsproducent Findus terecht, waarvan de activiteiten in continentaal Europa op hun beurt in 2015 werden overgenomen door het Britse Nomad Foods. Nomad is de eigenaar van Iglo, waardoor Lutosa in handen kwam van Iglo Belgium. In 2017 gaf McCain nog te kennen dat het merk Lutosa binnen de drie jaar zou verdwijnen.

Aardappelen uit Vlaanderen

In een eerste fase zal Lutosa omgedoopt worden tot ‘Lutosa wordt Belviva’. Begin 2021 wordt de naamsverandering definitief. Met Belviva wil Iglo naar eigen zeggen het Belgische karakter van het merk benadrukken. “Lutosa is een Belgisch merk. Al sinds het ontstaan in 1981 worden onze producten in België geproduceerd en verpakt, en ook de aardappelen komen uit de dichte buurt van de fabrieken in West- en Oost-Vlaanderen”, zegt Philipp Kluck, algemeen directeur van Iglo Belgium. Met 20 procent marktaandeel is Lutosa een van de bekendste merken. Alleen het merk McCain (29 procent) is groter. De rest van de markt is in handen van huismerken van supermarkten. 

Tegelijk met de naamsverandering lanceert Belviva een petitie om “de ‘Belgian’ in ‘Belgian fries’ te claimen”. “Niet alleen kent de frietcultuur haar oorsprong in België, frietjes zijn onze Belgische trots”, luidt het. 

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234