Woensdag 19/01/2022

Frietjes

Diepvriesfrietjes Lutosa gaan Belviva heten, ‘om de ‘Belgian’ in ‘Belgian fries’ te claimen’

Lutosa-frietjes rollen van de band in de fabriek in Leuze. Beeld BELGA
Lutosa-frietjes rollen van de band in de fabriek in Leuze.Beeld BELGA

De merknaam Lutosa, van onder meer diepvriesfrieten en -kroketten, verdwijnt binnenkort. Het merk wordt omgedoopt tot Belviva, zo maakt Iglo Belgium bekend. ‘De producten zelf blijven ongewijzigd, net als de vertrouwde verpakking in de Belgische driekleur’, klinkt het.

Lieven Desmet

De naamsverandering komt niet uit de lucht vallen. Het Canadese McCain nam Lutosa, met fabrieken in Waregem en Leuze, in 2013 over van PinguinLutosa (nu Greenyard). Europa keurde de deal goed, op voorwaarde dat het merk Lutosa zou worden afgestoten. Een jaar later kwam het merk zo bij de Zweedse voedingsproducent Findus terecht, waarvan de activiteiten in continentaal Europa op hun beurt in 2015 werden overgenomen door het Britse Nomad Foods. Nomad is de eigenaar van Iglo, waardoor Lutosa in handen kwam van Iglo Belgium. In 2017 gaf McCain nog te kennen dat het merk Lutosa binnen de drie jaar zou verdwijnen.

Aardappelen uit Vlaanderen

In een eerste fase zal Lutosa omgedoopt worden tot ‘Lutosa wordt Belviva’. Begin 2021 wordt de naamsverandering definitief. Met Belviva wil Iglo naar eigen zeggen het Belgische karakter van het merk benadrukken. “Lutosa is een Belgisch merk. Al sinds het ontstaan in 1981 worden onze producten in België geproduceerd en verpakt, en ook de aardappelen komen uit de dichte buurt van de fabrieken in West- en Oost-Vlaanderen”, zegt Philipp Kluck, algemeen directeur van Iglo Belgium. Met 20 procent marktaandeel is Lutosa een van de bekendste merken. Alleen het merk McCain (29 procent) is groter. De rest van de markt is in handen van huismerken van supermarkten.

Tegelijk met de naamsverandering lanceert Belviva een petitie om “de ‘Belgian’ in ‘Belgian fries’ te claimen”. “Niet alleen kent de frietcultuur haar oorsprong in België, frietjes zijn onze Belgische trots”, luidt het.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234