Zaterdag 27/02/2021

Club Brugge moet verder zonder Belfius

Sponsor Belfius en Club Brugge kondigen hun scheiding aan. Dat is meteen het einde van een tijdperk, dat in 1996 begon met 'Jefke' van het Gemeentekrediet.

Kent u Jefke nog? Het hoofd van de middeleeuwse soldaat was het logo van het Gemeentekrediet en prijkte op de shirts van Club Brugge, tot het Gemeentekrediet opging in Dexia. De Frans-Belgische groep ging vorig jaar echter ten onder, waarna Belfius - de nieuwe naam van Dexia Bank België - op de truitjes van blauwzwart kwam te staan.

Maar Club moet op zoek naar een nieuwe sponsor. Het contract van Belfius met Club Brugge, naar schatting goed voor een slordige 1 miljoen euro per jaar, loopt eind juni 2014 af en wordt niet verlengd.

Club Brugge was het ideale medium om de naamsverandering van Dexia Bank in Belfius bekend te maken bij het grote publiek, maar inmiddels is de merknaam voldoende ingeburgerd. Vandaag is de sponsoring van een grote voetbalclub geen prioriteit meer. Communicatiedirecteur Dirk Smet van Belfius: "De bank zit in een kostenbesparingsoefening, waarbij alle belangrijke financiële engagementen kritisch tegen het daglicht worden gehouden." Hij hoopt het resterende anderhalf jaar wel te beëindigen met enkele spraakmakende projecten.

"Een langlopende samenwerking van meer dan vijftien jaar tussen een voetbalclub en een shirtpartner is uitzonderlijk", zegt manager Vincent Mannaert van Club Brugge. "De samenwerking verliep en verloopt uitstekend en we hebben alle begrip voor de beslissing. Dat de aandacht van Belfius wat sponsoring betreft meer naar lokale initiatieven zal gaan, begrijpen wij."

Belfius is ook sponsor van enkele basketclubs en mecenas van enkele cultuurprojecten. De bank is onder meer "structurele sponsor" van de concertzaal Ancienne Belgique. Maar die organisaties hoeven op korte termijn niet te vrezen dat de geldkraan dichtgaat. Dirk Smet: "We hebben de beslissing rond Club gecommuniceerd en we gaven ook al onze intenties aan over de kunstcollectie. Beslissingen over de overige dossiers zijn vandaag niet aan de orde en lopen gewoon verder."

Clubsupporters zullen zich nog de truitjes met de biermerken St Louis Geuze en Bacchus herinneren. In de gloriejaren 1985 tot 1992 was verzekeraar Assubel de shirtsponsor. En voor het Gemeentekrediet kwam prijkte vtm enkele jaren op de truitjes.

Wat komt er straks op de shirts van Club Brugge? Misschien het Uplace van Bart Verhaeghe of de Lotuskoekjes van bestuurder Jan Boone? Volgens Pieter Marechal, woordvoerder van Club Brugge, is de kwestie niet dringend. "Op korte termijn zijn er geen gevolgen. De samenwerking loopt door tot juni 2014. We kennen de waarde van Club Brugge, dus we hebben er alle vertrouwen in dat we een nieuwe shirtsponsor zullen vinden."

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234