Belgische wereldprimeur: le Freddie haalt tweedehands naar H&M

Vintage­jagers Els Keymeulen en Kristin Stoffels van het onlineplatform le freddie leggen voor het eerst tweedehands in de rekken van H&M.

Wat betekent de samenwerking met een modegigant voor een lokaal label als le freddie?

“We haalden onlangs de pers in Groot-Brittannië, dus het is wel een ding. Het was altijd onze droom om door een grote modespeler opgepikt te worden, maar alleen op een manier die voor ons interessant is. We willen geen lapmiddel voor greenwashing zijn. Deze collab is voor ons de uitgelezen kans om onze boodschap te verkondigen: meer aandacht vragen voor duurzame mode.”

Waaruit bestaat deze vintagecollectie precies?

“Als curators wilden we in alle vrijheid onze stijl kunnen doordrukken. Die varieert van totally eighties tot romantische seventiesjurken. Er zitten ook een paar exclusieve showpieces tussen. In totaal gaat het om 600 unieke stukken, zoals jeansbroeken, rokken, jurken en breigoed. Alles wordt nu verdeeld over drie vestigingen in Antwerpen, Brussel en Gent. Elke winkel krijgt vooraan een tijdelijke le Freddie-corner, compleet met billboards.”

Hoe was het om op zo’n schaal te mogen shoppen?

“Gigantisch veel werk, maar wel heel leuk. Eigenlijk deden we net hetzelfde als voor le freddie, alleen maal honderd. We zijn eerst door onze notitieboekjes gegaan, daarna hebben we met onze vaste adressen in Europa geskypet om te horen wat ze in stock hadden. Daaruit hebben we uiteindelijk onze favorieten geselecteerd.”

H&M x le freddie, vanaf 3/2 te koop in de H&M-vestigingen van Antwerpen Meir, Brussel Elsene en Gent Veldstraat. Prijzen tussen 15 en 120 euro.