Dinsdag 15/10/2019

Lidl

90-plussers zijn 'fossielen' met 'verfrommelde oogleden': Ouderenraad dient klacht in tegen Lidl

Afgelopen zaterdag liet Lidl een paginagrote avocado-reclame in de kranten verschijnen. (l.) Als tegenzet heeft Okra een reclamefoto gemaakt onder de titel 'Wat een stuk' met daarop de 93-jarige Lydia. Beeld Lidl/Okra

De Vlaamse Ouderenraad dient een klacht in tegen supermarktketen Lidl. Een advertentie van Lidl voor avocado's die naar negentigplussers verwijst als 'fossielen' met 'verfrommelde oogleden' valt slecht bij de organisatie: "Een duidelijke vorm van agisme."

Afgelopen zaterdag liet Lidl een paginagrote avocado-reclame in de kranten verschijnen. Daarbij stond de begeleidende tekst: "Frommel deze pagina op en plooi ze meteen daarna weer open. Zo zal je gezicht er ook uitzien op je drieënnegentigste verjaardag. Sorry, iemand moest het je vertellen... Maar wacht! Je hoeft je traankanalen nog niet meteen een spoelbeurt te geven, want je kunt actie ondernemen. Door nu onmiddellijk naar Lidl te sprinten voor een tête-à-tête met vijfentwintig avocado’s, want die zijn goed voor je huid. Zo zal je gezicht er op je drieënnegentigste niet even verfrommeld uitzien als deze pagina, maar even glad zijn als de voorpagina van deze krant."  

'Dat gaat te ver'

De Vlaamse Ouderenraad kan echter niet lachen met de advertentie. "Het gaat hier niet meer om een ludieke uitvergroting, maar om een duidelijke vorm van agisme: het stereotyperen, discrimineren of maatschappelijk afschrijven van mensen louter op basis van hun leeftijd. We betreuren dat de keten zich om commerciële redenen verlaagt tot deze negatieve beeldvorming", klinkt het in een persbericht. De Vlaamse Ouderenraad dient daarom een klacht in bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame. 

Eerder deze week maakte ook 55-plus-vereniging Okra zich al boos over de advertentie. Als tegenzet verspreidde de organisatie een reclamefoto gemaakt onder de titel 'Wat een stuk'. Daarop staat een foto van de 93-jarige Lydia, die vraagt: "Zie ik eruit als een fossiel? Nee toch! Bij Okra lachen we al eens graag, maar er zijn grenzen. We zijn het niet eens met de vergelijking die jullie maken. Drieënnegentigjarigen afschilderen als fossielen, dat gaat te ver."

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met De Morgen?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van De Morgen rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234