Mode Plus

Revival van een dino: hoe het 'muffe' ledermerk Coach opnieuw trendy en gewild werd

Met dank aan Brits ontwerper Stuart Vevers, die het label uit het slop trok

Het 75 jaar oude Amerikaanse lederwarenhuis Coach was als een dinosaurus die bij wonder de ijstijd had overleefd: weliswaar gigantisch, maar niet echt relevant meer in de moderne wereld. Tot de Britse ontwerper Stuart Vevers (43) zich met het merk ging bemoeien.

Coach heeft een ‘moment’, zoals dat heet in mode­speak. De Ameri­kaanse lederwaren­reus vierde het voorbije najaar zijn 75ste verjaardag. Het betrok een nieuw hoofdkwartier in New York, opende flagship­stores op Fifth Avenue en in Regent Street in Londen. En dan was er nog een groots opgezette show in december, met een voor de gelegenheid opgetrokken motel in jarenvijftigstijl, neons in de vorm van dinosaurussen, een kinderkoor en valse sneeuw.

nieuws