Reclame geeft meisjes een negatief zelfbeeld

Tegen de tijd dat een meisje 12 is, heeft ze al meer dan 77.000 reclamefilmpjes gezien. Volgens onderzoek van cosmeticamerk Dove heeft dat nefaste gevolgen voor hun zelfbeeld. Dus maakten ze er een reclamefilmpje over.

93 procent van de meisjes voelt zich slecht als ze zich 's ochtends aankleden. 58 procent van hen beschrijft zichzelf in negatieve termen als lelijk en afzichtelijk. Het zijn maar een paar cijfers die voortkomen uit onderzoek dat een nieuwe campagne van Dove vooraf ging.

Het cosmeticamerk liet 2.000 Britse en Amerikaanse meisjes tussen 10 en 14 jaar oud ondervragen. Zo hielden ze onder andere drie dagen lang een dagboek bij over beelden in verband met schoonheid die ze zagen en wat hun reactie daarop was. "De foto's die ik zie in magazines maken me triest, omdat ik weet dat ik nooit zo mooi zal zijn", schreef een veertienjarig meisje. Bleek dat 77 procent van hen zich slecht, dik en lelijk voelde als ze beelden van modellen en celebrities onder ogen kregen.

Dove, dat al een hele tijd campagne voert rond 'echte schoonheid', lanceerde naar aanleiding van de onderzoeksresultaten een nieuw reclamefilmpje. Dat toont een jong meisje dat glimlachend in de lens kijkt, gevolgd door een overvloed aan reclamebeelden uit de schoonheidsindustrie. De kijker wordt om de oren geslagen met termen als 'jonger', 'zachter', 'strakker', 'gladder', 'slanker'. "Praat met je dochter voordat de beautywereld dit doet", is de boodschap.

Het is niet de eerste keer dat Dove een dergelijk filmpje lanceert op het internet. Ook deze keer is het weer een gigantisch succes. Op YouTube kreeg 'Overvloed' meer dan 380.000 hits op vier dagen. Deze keer trekt het cosmeticamerk ten strijde tegen de druk die de beautyindustrie legt op jonge meisjes. Volgens de studie resulteert het slechte gevoel dat hen dat bezorgt bij 76 procent van de meisjes in ongezonde fenomenen als eetstoornissen of automutilatie.

"Een slecht lichamelijk zelfbeeld kan leiden tot een depressieve houding en een trigger zijn voor schadelijk gedrag", zegt een psychotherapeut in The Independent. "Ik denk niet dat we adverteerders daar de schuld voor moeten geven, maar er bestaat geen twijfel over dat ze verantwoordelijkheid dragen over het voeren van een campagne die een goed of slecht effect heeft op het zelfbeeld van meisjes. Reclamecampagnes als die van Dove zijn heel goed, al dienen ze in se natuurlijk ook om producten te verkopen die je mooier maken." (Sofie Vanden Bossche)

http://www.youtube.com/watch?v=JaH4y6ZjSfE&feature=bz301