Google meest waardevolle merk ter wereld

Google blijft het meest waardevolle merk ter wereld. Het marktonderzoeksbureau Millward Brown, dat jaarlijks een top-100 maakt, becijferde de waarde van het merk op zo'n 114,3 miljard dollar. Dat is 14 procent meer dan vorig jaar. Google staat al voor het vierde jaar op rij aan het hoofd van de rangschikking. In de top-100 staan geen Belgische merken.

De top-vijf wordt vervolledigd door IBM (86,4 miljard), Apple (83,2 miljard), Microsoft (76,3 miljard) en Coca-Cola. Technologiebedrijven domineren de rangschikking. In de top-tien staan ook slechts twee niet-Amerikaanse merken: China Mobile (8) en Vodafone (10).
 
Ondanks de crisis is de totale waarde van de merken het afgelopen jaar met 4 procent gestegen. "Als gevolg van de recessie heeft zich een nieuwe trend afgetekend: steeds meer bedrijven erkennen hoe belangrijk het is om hun budget stabiel te houden of zelfs te verhogen, om merkentrouw en engagement te tonen", verklaarde Joanna Seddon van het marktonderzoeksbureau. De dominantie van de technologiebedrijven houdt verband met hun alomtegenwoordige aanwezigheid in ons dagelijks leven en in de sociale media, luidt het.

Complexe formule
Millward Brown berekent de waarde van een merk via een complexe formule, waarbij niet alleen de actuele gegevens over merkentrouw en -opinie in rekening worden gebracht, maar ook de toekomstvooruitzichten. Andere onderzoeksinstellingen hanteren een andere formule en komen dan ook aan een andere rangschikking. Het Amerikaanse Interbrand bijvoorbeeld zet Coca-Cola op nummer één als meest waardevolle merk. (dpa/afp/ypu)