Massamedia verliezen adverteerders, internet grote winnaar van crisis

Ook in de sector van de adverteerders slaat de crisis toe. Zowat 93% van de ondernemingen voelt de impact. Er wordt vooral minder geadverteerd op tv, dagbladen, radio, cinema en affichage. Internet is dan weer de grote winnaar van deze crisis.

Tot 20% minder
Bij meer dan 90 procent van de bedrijven heeft de crisis invloed op de mediakeuze en meer dan 80 procent vermindert het mediabudget met gemiddeld 10 à 20 procent. Dat meldt de Unie van Belgische Adverteerders (UBA) vandaag. De Unie analyseerde samen met het onderzoeksbureau Profacts de impact van de financiële en economische crisis op adverteerders en media. Daartoe werd een uitgebreide enquête opgezet waarbij vooral gepeild werd naar de geplande media-investeringen.

Tv-advertenties onder druk
Bij de massamedia staat vooral televisie zwaar onder druk: netto 55 procent van de adverteerders verklaart in 2009 minder in tv te zullen investeren. Daarnaast zal in dagbladen en magazines, cinema, radio en affichage minder geïnvesteerd worden. "De grote winnaar is het internet, waarin netto 37 procent van de adverteerders zelfs in dit crisisjaar extra zal investeren", aldus de Unie van Belgische Adverteerders.

Als belangrijkste redenen voor het minder investeren in massamedia wordt de hogere kost aangehaald. "Bizar genoeg staan ook nieuwe media als digitale tv en reclame via de mobiele telefoon onder druk. In de meeste andere gerichte media, zoals e-mail-marketing, communicatie op het winkelpunt (POS) en direct mail zal dan weer fors extra geïnvesteerd worden."

Hulpmaatregelen
De UBA meent dat er ondersteunende maatregelen van de overheid nodig zullen zijn om de mediabestedingen van de adverteerders weer op peil te brengen. "Geen rechtstreekse subsidies, maar initiatieven die een transparante communicatieomgeving bevorderen en de Europese regelgeving toepassen zonder verdere beperkende maatregelen", stelt de Unie, die in een brief aan de Vlaamse minister van Media, minister-president Kris Peeters, haar medewerking heeft toegezegd. (belga/mvdb)