Vlaanderen weinig bekend in buitenland

De drie Belgische regio's kampen in het buitenland met een gebrek aan bekendheid en een weinig coherent imago. Dat staat in een studie van het onderzoeksbureau McKinsey.

Het rapport hekelt het gebrek aan een coherent merkenverhaal in Wallonië. Vlaanderen startte in het voorjaar een nieuw merkbeleid rond 'vakmanschap', dat als een rode draad door het marketingplan van Toerisme Vlaanderen loopt.
 
Elke regio heeft zijn eigen troeven die het kan uitspelen, aldus de studie. Voor Vlaanderen zijn dat de moderne, avant-gardementaliteit en het historisch patrimonium. Wallonië mag trots zijn op zijn toegankelijkheid, de ligging in het hart van Europa, de technologische kennis en de kwaliteit van het hoger onderwijs.
 
Maar terwijl de Walen veel waarde hechten aan hun toeristische trekpleisters, kan het bedrijfsleven op weinig trots rekenen. Ook de Brusselaars zijn weinig fier op hun stad. De hoofdstad kan zich volgens de studie nochtans beroepen op haar culturele activiteiten en fungeren als 'hart van Europa'. (belga/mvdb)