VRT krijgt 10.000 euro boete wegens productplaatsing in Tomtesterom

De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) heeft de VRT een boete van 10.000 euro opgelegd wegens de overmatige aandacht die in een aflevering van Tomtesterom wordt besteed aan Uvex, een merk van onder meer skibrillen. Dat laat de onafhankelijke toezichthouder van de Vlaamse audiovisuele media vandaag weten. Volgens de VRT zelf was er echter geen sprake van productplaatsing.

Het gaat om de aflevering van Tomtesterom van begin april dit jaar. Tom Waes gaat daarin de uitdaging aan om op korte tijd te leren schansspringen. Hij krijgt aangepaste skikledij en de merkbenamingen en/of sponsors van het materiaal komen in de loop van de uitzending duidelijk in beeld. De VRM stelde vast dat er meer dan twintig sequenties zijn waarin de skibril met Uvex-opdruk wordt getoond. In dertien sequenties zijn er close-ups waarbij de merknaam van de skibril heel prominent in beeld komt.

De VRM meent dat de regels met betrekking tot productplaatsing hier geschonden worden. Productplaatsing kan onder bepaalde voorwaarden, maar een van de voorwaarden is dat er geen overmatige aandacht mag zijn voor het product in kwestie.

De toezichthouder acht de limieten in de aflevering van Tomtesterom duidelijk overschreden. De VRM hield er bij de bepaling van de sanctie rekening mee dat Tomtesterom in prime time werd uitgezonden en een marktaandeel van meer dan 60 procent haalde.

"Geen productplaatsing"
"Volgens het mediadecreet is er maar sprake van productplaatsing als het merk in beeld gebracht wordt in ruil voor een betaling of soortgelijke vergoeding. Dit was hier niet het geval", stelt de VRT. "Als je de redenering van de VRM volgt, is het louter in beeld brengen van een merk of goed zonder dat er iets tegenover staat al productplacement."

De openbare omroep vindt ook dat de VRM ingrijpt op de redactionele autonomie. "Als het merk om redactionele redenen veelvuldig in beeld moet komen, zoals hier het geval was, vindt de VRM dat de omroep technische maatregelen moet nemen om het merk onzichtbaar te maken. Dat is niet werkbaar voor de VRT."

De VRT zegt te bekijken of en waar ze deze problematiek kan aankaarten.