Peter Ampe vindt dat Tom Waes alles heeft om een sterk merk te worden. Met zijn gelegenheidsschlager 'Dos Cervezas' schreef de tv-maker alweer een straf verhaal. Peter Ampe is creatief directeur bij reclamebureau Duval Guillaume Brussels.

Tom Waes is een Rob Vanoudenhoven met ballen, een Luk Alloo met meer slimmigheid. En toch, ondanks de raakvlakken met andere figuren en programma's, is Tom Waes wel degelijk oninwisselbaar Tom Waes. Kan je hem een echt merk noemen? Hij heeft alvast enkele kenmerken van een merk, maar hij is vooral een straf persoon. Hij lijkt me toegankelijk, een schalkse ruiter zowel voor als naast de camera. Wat hij wel heeft van een merk, is een duidelijke tone of voice. Hij heeft guts en hij heeft de mentaliteit van een sportman. Hij heeft een doel voor ogen en vervolgens gaat hij ervoor zonder compromissen. Trouwens, hij heeft een marathon gelopen, alleen al daarvoor verdient hij respect. Dat zie ik Rob niet direct doen. Hoewel, die was vroeger ook een goeie halvefondloper. Maar bovenal blijft Tom Waes altijd zichzelf in al die ondernemingen. Hij speelt geen typetje. Dat zie je ook bij succesvolle merken, die hebben een duidelijke persoonlijkheid en blijven altijd zichzelf in alles wat ze zeggen en doen.

Wat Tom Waes ook meeheeft van een sterk merk, is het naar buiten komen met straf nieuws en sterke verhalen. Je moet af en toe een momentum creëren, dat doet Tom Waes op een perfecte manier. En wat heel mooi is, hij heeft geen schrik om op zijn bek te gaan en die menselijke kant zien mensen graag. Dat geven wij ook altijd mee aan onze creatieven: nieuwe ideeën bedenken en uitvoeren vraagt moed.

Vijf Touroverwinningen
Met zijn schlager 'Dos Cervezas' wordt Tom Waes voor heel even een merk in de foute muziekwereld. Mensen met slechte smaak zullen zijn hit goed vinden, mensen met goede smaak ook, omdat het de good side of bad is. Het is natuurlijk moeilijk te zeggen of hij dit succes nu te danken heeft aan zichzelf of aan de media. Als mediafiguur krijg je natuurlijk sneller ruimte in bevriende media, dat helpt altijd bij het lanceren van een hype. Of je met 85.000 Youtube-hits al van een megasucces kan spreken, da's wat vroeg, maar het gaat zeker de goeie kant uit. Christoff (aka mister schlager) zal jaloers zijn.

Als Tom Waes een merk wil worden dat in ons collectief geheugen staat gegrift, dan zal hij wel een blijvend moment van fame moeten hebben. Zoals de vijf Touroverwinningen van Eddy Merckx, of het nummer 'Envoi' van Absynthe Minded. Ik hoop voor Tom Waes dat het iets anders wordt dan een schlager. Mij heeft hij al het meest doen lachen met zijn vals interview met toenmalig Moeskroenkeeper Frankie Vandendriesche. Dat was werkelijk hilarisch. Raakvlakken met een merk zijn er al, maar geef mij maar de persoon Tom Waes. Hoewel, voor ik zo'n dingen schrijf, moet ik hem misschien toch eerst eens gesproken hebben. Laat dit een uitnodiging zijn voor een pintje. Het mogen er ook 'dos' zijn.