Tv-zenders moeten logo productplaatsing tonen

De Vlaamse televisieomroepen moeten binnenkort hun kijkers meedelen wanneer er in programma's gebruik gemaakt wordt van productplaatsing. De Vlaamse regering heeft daarvoor vandaag het PP-logo principieel goedgekeurd.

Sinds maart 2009 is er een decretale regeling rond productplaatsing in televisieprogramma's. Dit decreet stelt dat zenders hun kijkers duidelijk moeten wijzen op de aanwezigheid van reclame via productplaatsing, zoals bijvoorbeeld automerken die in beeld komen in fictiereeksen of prijzen die te zien zijn in spelprogramma's.
 
Alle Vlaamse omroepen zullen daarvoor gebruik moeten maken van het PP-logo, een cirkel met een dubbele P. Het logo moet minstens vijf seconden in beeld verschijnen in het begin en aan het einde van een programma en na een reclameonderbreking.
 
Drie maanden de tijd
Omroepen krijgen drie maanden de tijd om de kijkers uit te leggen waar het PP-logo voor staat. Aan het begin van een programma met productplaatsing moeten ze daarvoor minstens vijf seconden verwijzen naar een teletekstpagina met uitleg ofwel de uitleg rechtstreeks tonen via de zin "Dit programma bevat commerciële communicatie in de vorm van productplaatsing". Daarnaast moeten de omroepen zorgen dat de informatie over het PP-logo permanent en gemakkelijk door de kijker geraadpleegd kan worden, bijvoorbeeld op hun website.
 
"Belangrijk voor ouders"
Vlaams minister van Media Ingrid Lieten (sp.a) is tevreden met het besluit. "Het is belangrijk dat omroepen hun kijkers op een correcte manier informeren zodat de ouders, indien ze dat wensen, hun kinderen kunnen wijzen op commerciële boodschappen in televisieprogramma's", klinkt het. Het besluit moet nog voor advies naar de sectorraad en de Raad van State en zal ten vroegste begin juli in werking treden. (belga/svm)